路易威登疫情最新消息

⑴ 為什麼疫情下LV、愛馬仕等諸多奢飾品牌的銷量不降反升

我認為這種大牌奢侈品牌不打折的一個最重要的因素便是它應對的客戶便是這些高端人士，換句話說它從最初走的線路就是那種高檔商品，當然和一般的小百貨不一樣了。這種感覺就像過去的皇室一樣，正是因為他是皇室，因此他不會觸碰一些普通的東西，反而是端著自個的鐵架子。大牌的奢侈品牌也是這樣，她們不能自降身家，它的標價便是那麼高，都是追求完美的一定的品牌知名度。並且她們原本對於的客戶便是一些富裕的較為高檔的客戶，針對這種客戶而言，這些人也許也並不在意打折，很有可能還會感覺打折較為掉臉面。

我一直以為中國大媽是買水果背LV，實際上如今早已升成了買LV像買水果，但此次新冠疫情針對這種奢侈品牌而言，真的是要了小命了。我國市場三生三世涼涼而我國去歐洲去玩的旅客也三生三世涼涼，奢侈品行業預測分析2022年的銷售總額可能損害最少400億歐，全球最大的奢侈品牌集團公司LV，MH有著像LV，梵克雅寶，法國嬌蘭，Dior，紀梵希這些這一系列的奢侈品品牌上年的總市值就高達2000多億元，它的老總一度還曾當上全球首富，但是近期呢，總市值狂跌500億，14就是這樣.這一和自身使用價值有較大關聯的。畢竟是奢侈品牌，他的使用價值就在那裡，不容易因行業市場供求有很大的轉變

⑵ 疫情lv會降價嗎2022

不會。因為2022年1v為了緩解2020年和2021年疫情帶來的經濟損失，通過綜合考慮原材料及生產成本上漲、國際物流成本增加和通貨膨脹等因素，會對商品進行漲價處理而非降價處理。

⑶ LV稱年收入低於300萬元為無收入群體

LV稱年收入低於300萬元為無收入群體

LV稱年收入低於300萬元為無收入群體，近日，一張網傳的路威酩軒大中華高管電話會議的要點圖廣為流傳，會議還強調表示「繼續提價，剔除無收入客戶群。」LV稱年收入低於300萬元為無收入群體。

LV稱年收入低於300萬元為無收入群體1

最近，一則據說是LVMH大中華高管電話會要點的截圖在網路上瘋狂流傳。

總結一下，就是說LV會繼續漲價，讓入門級的包包都要漲到「無收入客戶群」買不起的程度，從而剔除掉這些客戶群，服務好高凈值客戶群。

對了，所謂的「無收入客戶群」，指的是個人年收入三百萬以下，或家庭年收入一千萬以下的。

原來自己和大部分打工人一樣，都是「無收入」的啊。

Anyway，任何品牌都存在消費者歧視鏈，咱先不追究這個。

言歸正傳，LV近一年來確實提價過很多次了。特別是今年2月初，LV宣布，由於「生產成本、原材料、運輸以及通貨膨脹的變化」，大部分產品要漲價10%至15%，有些經典款包包售價甚至一夜之間上漲了一萬元左右。

漲價的前一夜，不少人聞風而動，晚上9點半還在LV門店外排隊買包。

其實，過去的兩三年裡，不止是LV在瘋狂提價，香奈兒、GUCCI和Prada等奢侈品牌都漲了很多次。

比如今年1月，Dior的熱門款手袋小號Lady Dior售價上調了13.9%，從36000元漲價到41000元。

Celine的迷你印花腋下包，則在短短3個月漲價2次，第一次從6400元漲到6900元，第二次又漲了500元。

更不要說奢侈品牌里的老大哥Hermès了，產品價格會在每年1月進行上調，年年不落。熱門包包Lindy的價格在今年從59600元漲到了65300元，一夜之間就是5700元的差距。

而每次漲價前夜，奢侈品門店外都會排起長龍。畢竟，買到它們第二天就能坐享升值，這可不比買基金香多了！

「買基金是消費，買包包才是投資！」難怪有網友如此說道。

還記得，之前有營銷人士預言，說疫情影響了奢侈品牌的銷售業績，為了擴大消費群體，它們很可能全面降價來吸引中低層消費者。

這下臉打得啪啪響吧，疫情肆虐3年，人家非但沒降價，甚至還要通過漲價來拋棄中低層消費者。

漲價原因呢，確實也和文首的圖片里說得一樣——為了篩選消費者。

再往深了想，奢侈品在疫情影響下業績疲軟，產品還要動輒提價幾千上萬元，主要有兩方面的考慮。

一方面是能彌補市場損失，銷售數量下降，漲價才能提升業績，這一點和高端白酒的漲價策略很像。

另一方面呢，漲價也是為了維持奢侈品牌的高端性和稀缺性。奢侈品除了使用屬性，還有精神層面的象徵——地位、圈層、財力和品味等，能讓使用者和普通人群有效地區隔開來。奢侈品賣得越貴，買不起的人越多，就能證明買得起的人越是「尊貴」。

不過呢，雖然很多人拿奢侈品包包和基金投資相提並論，但前者的流通性還是不如股票和基金。「買包不如買基金」，仍然是一個仁者見仁智者見智的事情。

LV稱年收入低於300萬元為無收入群體2

路易威登（Louis Vuitton）簡稱LV，是一家來自法國的奢侈品品牌，隸屬於酩悅·軒尼詩-路易·威登集團，經營產品包括手提包，鞋履，成衣，高級珠寶及個性化訂制服務等。在我國打開市場以後也是一直定位於高級奢侈品行列，深受廣大消費者追捧，首席執行官「伯納德·阿爾諾」更是在我國消費者的.不懈努力下，榮登世界首富寶座。

即使是近兩年遭受疫情，各行各業都進入商業寒冬的情況下，路易威登也是一直堅持漲價。據了解，LV在近一年的時間里共五次宣布漲價，漲幅高達20%，甚至某些經典款式漲幅一度達到54%！奢侈品牌眾多，為什麼只有他可以一路暢通無阻，登上世界首富的寶座？

你能買得起LV嗎？

近日，一張網傳的路威酩軒大中華高管電話會議的要點圖廣為流傳，具體內容為：「路威酩軒的客戶被其分成三類，超高凈值（個人年收入一千萬RMB以上或家庭年收入三千萬RMB以上）、高凈值（個人年收入三百萬至一千萬或家庭年收入一千萬至三千萬）、無收入（低於上兩類，都被lvmh歸納為無收入，包括學生和普通白領）。

除此之外，會議還強調表示「繼續提價，剔除無收入客戶群。」

此消息一出，眾多消費者炸了！300萬以下叫無收入人群？據胡潤財富報告顯示，我國可以被LV納為顧客對象的僅為我國總人口的千分之一！每一千個人中放棄999位消費力，逮著一個人賣？這樣的做法真的可以幫助LV走上更高端的路線嗎？

真剔除還是想營銷

不得不承認，此次舉措真的有效！如果大家以為「提價」就可以打消我國消費者對奢侈品的熱愛那你就大錯特錯了！畢竟是可以把「伯納德·阿爾諾」送上世界首富寶座的大國！

據貝恩咨詢數據顯示，2021年我國大陸個人奢侈品銷售額同比增長36%，數額可達到4710億元。這個數據是疫情之前的兩倍！而今天的主角LV更是在2022年的第一季度中就取得營業收入高達1243.5億元人民幣的好成績，經粗略計算，其一天營業收入可以達到13.82億元！

由此可以看出，LV是否更高端了我們不知道，但是更加賺錢了這是真的！這樣的吸金能力還是發生在各大零售行業的「寒冬季節。」這就不得不讓大家懷疑漲價到底是為了剔除顧客還是更好的營銷？為什麼在這樣的經濟環境下他的業績還能穩步增長？

業績增長的背後

原因很簡單，因為奢侈品從來不缺消費者！它之所以能夠存在就是因為很好地抓住了「人性」。人們願意支付高昂的價格去購買一樣產品的時候，一定是該產品可以帶來我們所需要的價值。

奢侈品通過重金打造廣告給人們營造一種擁有它就可以擁有一定「社會地位」的感覺，從而勾起人們的攀比心理和購買慾望，所以即使它進行大幅度漲價也不會引起人們的反感，因為它本身的價值就是證明我們的社會地位，價錢越高反而越受歡迎。

不僅如此，「漲價」對於已經購得者來說相當於產品升值！增幅越快，購買的人群就會越多。畢竟投資基金還會有虧損的風險，將同樣的資金用來購買此類產品風險會大幅度降低很多。

據考拉海購盤點的《2021年度十款「理財包」》顯示，2021年漲價幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發售價漲幅高達95%，這樣的漲幅有多少投資類項目可以達到？所以趁著漲價前趕緊入手的心態也是LV業績頗升的重要原因之一。

LV稱年收入低於300萬元為無收入群體3

奢侈品LV內部會議紀要流出，信息沖擊力太強，引發了三大爭議。

一是自我吐槽近萬元一個的入門級包太便宜，要繼續漲價；二是將顧客劃分為三類，分為三六九等；三是明確表示只服務家庭年收入1000萬以上的高凈值人群，並且把年收入300萬以下列為無收入群體。

LV內部會議紀要

要知道社會上月入一萬，已經超過90%的人，年收入300萬，更是超過99.9%的人，而在LV眼裡，竟都不是他們的客戶。

其他品牌都想方設法討好顧客，絞盡腦汁擴大消費群體，而LV逆向操作，揚言拒絕收入低於300萬的顧客，不怕公司活不下去嗎？

可以看到LV的產品線，除了主打的箱包，有衣服珠寶手錶皮帶，有杯子盤子，甚至還有玩具。可以說，它的產品已經涵蓋了日常生活的方方面面，顯然它是想讓富豪把奢侈品當成日用品。

LV桌上足球

如此說來，它的確不需要考慮低頻購買產品的用戶。它最終的目的是通過提升格調，戰勝香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌。

通過主動泄露內部消息，LV向所有人都傳達了一個明確的信息，消費LV的人年收入都超過300萬。如此一來 ，LV就不僅是包，而是行走的300萬。這讓背上它的人，走著走著就走出六親不認的步伐。

其實，LV這番騷操作也不會減少客戶，反而會促進銷售。

如今二手奢侈品已經成了一門生意，二手的價格隨新品價格走勢而動，新品漲，二手品也漲。資產都超千萬了，肯定能get到LV的用意，漲價可以進一步加強LV的投資價值，買到就是賺到，多買多賺。

再試想一下，一個年收入250萬的人，看到這個消息會怎麼想，絕不會罵LV瞧不起他，反而會趕緊買，買了就可以讓別人誤以為年收入300萬，身價立馬漲上去了。

但對於都市白領，若花一個月的工資買一個包，卻還是每天擠地鐵，明擺著沒有300萬，真的也成假的了，不買也罷。

如此看來LV還是很地道的，不坑窮人，不讓年輕人輕易走進消費主義的陷阱里。這樣一對比，更顯得那些打著「輕奢」口號漲價的品牌居心不良。

⑷ lv時裝秀多久一次

上周五，法國奢侈品巨頭路易威登在中國舉辦了自疫情以來的第三場地域性衍生時裝秀。與過去兩年在 「魔都」 市中心舉辦不同，品牌此次將大秀地點設在了近年來新中產的 「心頭好」 —— 北方城市秦皇島的藝術沿海社區阿那亞。


路易威登在北方秦皇島的藝術沿海社區阿那亞舉辦 2023 春夏男裝系列衍生秀。圖片來源：Louis Vuitton
這場體驗感極強的大秀再次凸顯了這家法國奢侈品集團對中國市場的關注和重視。路易威登再次擁抱極具本土文化視野的戰略方向來進一步刺激中國奢侈品消費者對該品牌的熱情和喜愛。
值得一提的是，今年的衍生秀不僅限於一場 30 分鍾的時裝秀，而是圍繞 2023 年春夏男裝系列打造了一場全面的、超本地化的品牌營銷宣傳活動。此次大秀成功將品牌精神與當地藝術和文化景觀融為一體，延展為為期三天的時裝文化盛事，為觀秀嘉賓提供了包括日落派對、24 小時電影放映、戶外瑜伽健身和文化對談等更加沉浸式的體驗活動。


圖片來源：Louis Vuitton
此次活動提升了國際奢侈品品牌在中國做本土活動的門檻，讓三年多來一直無法踏出國門的中國消費者有了極其新鮮的奢華體驗。今年以來，奢侈品公司財報均顯示其在中國地區的收入持續下降，導致它們需要不斷深入挖掘本土創意社區來吸納客戶、提振業績。
從北京乘坐高鐵兩小時就能到達的阿那亞，被許多人比作紐約市外的漢普頓小鎮，是中國新中產階級的度假療愈天堂。在過去的十年裡，該鎮以其藝術展覽、音樂節、建築以及綿延五公里長的海岸線和其他便利設施而聞名，吸引了來自北京乃至全國各地的富裕遊客。
本次路易威登大秀，包括明星名人、時尚編輯、博主和 VIP 客戶在內的數百位嘉賓從全國各地前往親臨現場。截至 9 月 17 日，共有 2.7 億觀眾觀看了 Vuitton 衍生秀和線上直播。
提供無與倫比的全新客戶體驗

圖片來源：Louis Vuitton
新奇感是本次路易威登阿那亞大秀的中心主題。意識到中國奢侈品消費者不斷需要尋找新產品和購物體驗，品牌在 6 月巴黎男裝秀的基礎上，又推出了 10 款全新造型，突顯了中國市場的重要性。


圖片來源：Louis Vuitton
本次活動本身也比中國地區以往的任何一場時裝秀規模更大。為期三天的日程包括各種戶外活動、24 小時電影院、文化對談、由知名健身教練帶領的課程，以及在海灘上舉辦的日落派對。


圖片來源：Louis Vuitton
此外，路易威登還將其 Librairies Éphémères 項目從卡普里島帶到了阿那亞，並在 9 月 10 日至 10 月 9 日期間通過兩個限時書店展售路易威登旅行書籍系列。

圖片來源：Louis Vuitton
在阿那亞園區中，觀秀嘉賓還隨處可見印上了路易威登宣傳主視覺和品牌 logo 的牆面、十字路口、汽車巴士以及店鋪等各個不經意的角落，彷彿置身於路易威登主題小鎮。在大秀當天，品牌甚至和本土咖啡品牌 Manner Coffee 合作推出了限定款紙杯，消費者在北京、上海和阿那亞三地的店內均可獲取。



圖片來源：Louis Vuitton

路易威登與兩位屢獲殊榮的中國導演賈樟柯和魏書軍進行合作。圖片來源：Louis Vuitton
品牌還與兩位屢獲殊榮的中國導演賈樟柯和魏書鈞合作，為大秀創作序幕電影《海市蜃樓》，以盡可能與中國文化相關的方式對其進行重塑。
「猶如海市蜃樓，生命的饋贈與奇跡。透過孩子的視野，發現沙漠中仍然有豐富的生命。」 賈樟柯向Vogue Business表示；而魏書鈞則對此次合作評價道，「前路漫漫，未來是禮物；保持好奇，捍衛所有的 『想入非非』 和 『不值一提』。」
攜手潮流平台得物
打造包羅萬象的數字故事

圖片來源：Louis Vuitton
9 月 16 日當晚，路易威登在包括品牌官網、微博、視頻號、抖音、快手、小米電視、騰訊時尚和得物在內的 8 個中國社交媒體平台進行了大秀直播。
值得一提的是，Louis Vuitton 是中國市場第一個在得物 app 上進行大秀直播的奢侈品品牌，而此次大秀還邀請了來自該社區的潮流博主參加活動，為品牌進一步貼近 Z 世代人群和中國時尚男裝市場打了良好的基礎。

路易威登成為首家在得物 APP 上進行大秀直播的奢侈品品牌。圖片來源：得物
在過去兩年裡，路易威登其實一直在嘗試直播時裝秀，但 2022 年阿那亞版在中國奢侈品市場的收視率、覆蓋面和參與度方面均創下新高。相比之下，該品牌的女裝上海時裝秀在 2021 年獲得了 2.1 億次觀看。
「想像力是路易威登的核心，」 本次大秀 shownotes 里如是寫道。「路易威登工作室永恆的核心是相信想像力 —— 創造、工藝、表演 —— 可以感動和團結全球各地的觀眾。」