路易威登書個人傳記

⑴ 有什麼與時尚相關的電影

一、時尚先鋒香奈兒 Coco avant Chanel 「你可以穿不起香奈爾，你也可以沒有多少衣服供選擇， 但永遠別忘記一件最重要的衣服，這件衣服叫自我。」

《絕代艷後》講述了法國國王路易十六的王後—— Marie Antoinette 的傳奇一生， 18 世紀法國大革命前凡爾賽宮內的奢靡與頹廢，放盪與揮霍都表現的淋漓盡致。電影獲得了第 79 屆奧斯卡最佳服裝設計金像獎，導演削弱了歷史情節，沒有著重於 Marie Antoinette 在歷史中的是與非，不涉及政治哲學，給觀眾帶來一場純粹的視覺盛宴。這部電影就像一場超級華麗的時裝秀，紅唇與華服，頭飾與高跟鞋，18 世紀凡爾賽宮廷之美就這樣被描繪出來。《 Vogue 》雜志還為這部電影進行了長達 20 頁的圖文專題報道。

⑵ 找7-8個國外著名職業經理人

富人中最顯眼的上班族是誰？答案是全球最富的行政總裁 (CEO)。這是一幫後半輩子都可以不工作的人士。可是他們卻選擇把無數的時間和精力投入到經營一家企業和滿足股東的需要這樣費力的工作之中他們是誰？通過細讀九月份以來的福布斯400 (Forbes 400) 美國富豪榜以及我們自去年3月份以來的年度億萬富豪榜，我們看到了大約10位最富的行政總裁。

他們中有的創立了自己的企業，有的得到了大筆的遺產，另外還有人通過其它途徑積累了自己的財富。他們包括個人財富達到170億美元的科氏工業集團 (Koch Instries) 董事長兼行政總裁查理斯-科赫 (Charles Koch) 和個人財富達到驚人的520億美元被稱為「奧馬哈先知」(Oracle of Omaha) 的沃倫-巴菲特 (Warren Buffett)。

想一想他們的巨額財富，你也許會感到奇怪：是什麼還在激勵他們去做他們現在所做的一切？那麼，請你看看我們排行榜上榜的都是哪一類人，這樣的話，你就會覺得這些又都是在情理之中的了。

比如，邁克爾-戴爾 (Michael Dell) 和我們排行榜上其它自力更生型企業創始人都沒有工作道德問題。如果去年1月份沒有重新掌控他的企業，戴爾甚至都不會被包含在內（參見簡介《復出》(The Second Coming)）。在戴爾公司 (Dell)前任行政總裁凱文-羅林斯 (Kevin Rollins) 去職之後他重擔行政總裁重任。在凱文-羅林斯任職期間，戴爾公司丟掉了作為全球最大個人計算機生產商的領導地位。

與之形成對比的是，甲骨文公司 (Oracle)共同創始人兼行政總裁拉里-埃里森 (Larry Ellison) 自從1977年公司誕生之日起從未中斷過他的那份工作。為什麼不做其它選擇？金錢並不是埃里森大量擁有的唯一的東西。此外還有信心。經過他自己許可的他的1999年版傳記的標題叫什麼來著？《上帝與拉里-埃里森的不同》(The Difference Between God and Larry Ellison)。在書的封面上較低的位置出現的妙語是：「上帝並不認為他是拉里-埃里森。」哈哈，真會開玩笑。

印度鋼鐵巨人拉克希米-米塔爾 (Lakshmi Mittal) 經營著安賽樂米塔爾公司 (ArcelorMittal)。就產量而言，經過令人驚愕的一系列收購之後，安賽樂米塔爾公司已經成為全球最大的鋼鐵企業.首席執行官:ceo.icxo.com。我們去年3月份最近一次為了製作福布斯年度億萬富豪榜而估價他的個人財富的時候，他以320億美元的個人財富而位居全球富豪榜的第五位。他在本排行榜上居第二位。

我們這份榜單上一些自力更生的億萬富翁並不是創辦他們現在所掌控的企業的人，而是找到了積累財富的其它途徑。拉斯維加斯金沙集團 (Las Vegas Sands) 行政總裁謝爾登-阿德爾森 (Sheldon Adelson) 是靠貿易展覽掘得第一桶金的，其中最著名的計算機行業年度盛會 Comdex（計算機經銷商博覽會）。1995年他以大約8.6億美元的價格向日本軟銀 (Softbank) 出售了自己的貿易展企業。

波克夏-哈薩威公司 (Berkshire Hathaway)已經在很大程度上成為巴菲特的代名詞，以至於人們很容易就會忘記並不是這位傳奇投資者創辦了這家企業。實際情況是，1965年他在逐步完全購入股票後接管了當時的那家紡織品生產企業。波克夏最終成為巴菲特在保險業以及其它行業所購企業的控股公司。後來的故事已經為大家所熟知了。

全球最富行政總裁排名

1. 沃倫-巴菲特 (Warren Buffett)

財富凈值：520億美元

波克夏-哈薩威公司 (Berkshire Hathaway) 董事長兼行政總裁

2. 拉克希米-米塔爾 (Lakshmi Mittal)

財富凈值：320億美元

安賽樂米塔爾公司 (ArcelorMittal) 董事長兼行政總裁

3.謝爾登-阿德爾森 (Sheldon Adelson)

財富凈值：280億美元

拉斯維加斯金沙集團 (Las Vegas Sands) 董事長兼行政總裁

4. 伯納德-阿諾特 (Bernard Arnault)

財富凈值：260億美元

路易威登集團 (LVMH Group) 董事長兼行政總裁

5. 拉里-埃里森 (Lawrence Ellison)

財富凈值：260億美元

甲骨文公司 (Oracle) 行政總裁

6. 穆克什-安巴尼 (Mukesh Ambani)

財富凈值：201億美元

Reliance Instries 董事長兼董事總經理

7.安尼爾-安巴尼 (Anil Ambani)

財富凈值：182億美元

Reliance ADA 董事長

8. 邁克爾-戴爾 (Michael Dell)

財富凈值：172億美元

戴爾公司 (Dell) 董事長兼行政總裁

9. 阿齊姆-普萊姆基 (Azim Premji)

財富凈值：171億美元

Wipro 董事長

10. 查理斯-科赫 (Charles Koch)

財富凈值：170億美元

科氏工業集團 (Koch Instries) 董事長兼行政總裁

⑶ 一個關於「我的理想」的作文

每個人心中都有一盞燈，它的名字叫理想；每個人都要走一段路，它的名字叫人生。有一句名言：人活著沒有理想是可怕的。的確，沒有理想，哪來得勁頭？而我卻有著許多的理想。 在我很小很小的時候，我就為自己建立了一個遠大的理想，那就是，長大後，我必定要當一名教師。一方面是因為我媽媽是老師，我被老師的這種辛勤賣力的精力而深深地感染了；一方面是因為我覺得老師特別巨大。可以為祖國出一份力，還可以為祖國培養出更多熱愛祖國，熱愛人民，有科學文化，又有較高探索精力的人才。 我每天站在三尺講台上，向「小聽眾們」傳授知識，我的學生個個都是小才子。上課時，他們都坐得端端正正，我點名叫某某起來答復問題，他就站起來非常有禮貌的把問題完完整整的答復完畢了。下課後，我不會急匆忙忙的趕到辦公室，坐在椅子上悠閑地喝水，而會放下手中地活，和孩子們到教學樓下面一起愉快地做游戲，讓孩子們在緊張的學習過後也放鬆一下。每到周末，我都會帶著我的學生到公園去玩，或是去軍營參觀，用我的獨特方法讓孩子們逐漸養成勤奮、熱愛勞動的好習慣。 人總是生活在現實與虛幻中，人們正把虛幻努力變為現實。我受到挫折時，那理想會給我勇氣，我永遠相信：巨大的理想只有通過忘我的斗爭和就義才幹勝利地實現。 我相信，只要我心中有這個想法，並為著這個願望去努力，就必定會實現 我的理想 每個人都有自己的理想，當然我也不例外。小時候，在我那小小的百寶箱中，也裝著五彩繽紛的理想。今天我就打開我的百寶箱，把裡面的寶貝一一拿給你看。 很小的時候，我就有了我的第一個理想。當一名女警察。小時候的理想現在想起來既可笑又幼稚。當時的我其實是喜歡上了女警察們漂亮的警服，和她們站在馬路中央指揮交通時的颯爽英姿。可是不久，我的理想就發生了改變，因為我逐漸了解了當一名女警察的辛苦與困難。 於是，當一名畫家成為了我的第二個理想。從小我就對繪畫很敏感，很喜歡畫畫，經常自己畫出一些「大作」，然後拿給爸爸媽媽看。爸爸媽媽得知了我喜歡畫畫，馬上就給我報了美術班。可能是因為小孩子貪玩兒的天性。上了美術班後的我變得不怎麼喜歡畫畫了。甚至上美術課時逃跑去和同學玩兒。就這樣，我的第二個理想便又化為泡影。 直到我有了第三個理想時，我已經上了小學4年級。那時的理想是當一名老師。從小到大我接觸過好多好多老師，有年齡大的、資歷老的；也有年輕的、經驗少的。但不管他們是什麼樣的老師，教哪一門學科，我都非常喜歡他們。將來也想像他們一樣站在高高的講台上給我的學生們授課。 如今我已經是一個六年級的學生了。快要步入中學的殿堂。如今的我，已不是一個什麼都不懂的小孩子；如今的我，對一些事已有了自己獨到的見解和想法。現在我的理想是——做一個對社會有貢獻的人。或許你會說，這並不算是什麼理想。但是在這漫長的學習生涯中，我不敢肯定我的理想會不會再改變。但是我敢肯定的是，我始終不變的，就是要做一個對社會、對全人類有貢獻的人。 現在有不少學生經常高談闊論自己的遠大理想和抱負。但往往沒有做好身邊一些應該做好的小事。甚至對一些基本的社會公德都沒有做到。我們要實現自己的理想，就要從身邊的小事做起，從自身做起，不能有著「不以善小而不為，不以惡小而為之。」的想法。要腳踏實地地為自己的理想奠定基礎。最終才能實現它！ 可能你的理想多如繁星，可能你的理想永世不變，但是不管我長大要做什麼職業，做什麼工作，對自己的要求唯有一條永遠不會改變，那就是，要從小事做起，總自身做起。做一個對社會和全人類有貢獻的人！ 我的理想 俗話說：「人無志而不立。」一個人假若沒有遠大的理想，是不可能有所作為的。從遠古時代的盤古開天闢地到如今的知識爆炸、信息革命，多少年，多少代，多少仁人志士都有著崇高的理想。理想是我們奮斗前進、勇於創新的動力；理想是人生的指路燈；理想是戰勝困難的力量源泉...... 英語四六級考試專題英語四六級詞彙四級考試-真題四級考試-聽力四級考試-閱讀懵懂的小時侯，當我看到那些富有愛心的幼兒教師用手輕輕撫摸摔傷了的小朋友紅撲撲的小臉蛋、想方設法來哄住他的時候，我便在我童稚的心裡立下志願——我，也要做一名傑出的幼兒教師，做一位辛勤的園丁，細心照料祖國大花園里的每一朵鮮花！ 如果我的理想實現了，成為了現實的話，我就會把上面的語句落實到行動當中去。我會用愛心去征服那一個個頑皮的身影。讓他們也懂得，老師是愛他們的。當然，必要的時候，我也會給予他們一些小小的懲罰，讓可愛的小朋友們認識到錯誤、並牢記在心，下定決心改正！最重要的，我要讓他們脫離幼兒時代就背負起學習重擔的陰影，我會用他們喜愛的方式讓小朋友們愛上學習，從而為成為祖國棟梁而奮斗！但我也不會逼迫他們去學習！ 然而現在，這一切都還只是泡影。 理想是一個深淵，從跳下那一刻起，就逼迫你奮力搏擊。要麼，大鵬展翅，扶搖而上；要麼，石沉淵底，再無聲響... ...而我，則選擇前者，我會努力奮斗，向自己的理想一步步邁進！ 我的理想 每個人都有自己的五彩斑斕的理想，工人、教師、警察、醫生……每一個理想都那麼美好，每一個人都是那麼執著。為了理想，每個人都努力不懈地去實現，把瑰麗的理想成為現實。 童年的我是多麼天真，多麼幼稚。而我從來沒有想過我的理想是什麼。我一天天成長，一天天成熟，開始顧及到我的理想。我很想做一個天文科學家。可是那些大科學家，大多數都住在出名的大城市，而我住在這個不太出名的城鎮里，縱有雄心壯志，也很難實現。理想對於我來說，是那麼遙遠、神秘…… 科學家，是一個不平凡的職業。像愛因斯坦、伽利略、牛頓那樣的科學家，對科學界有很大的影響。我十分佩服他們，因此，我想做一個天文科學家，在火星上發現生物，觀察遙遠的星球，到真空的宇宙探索…… 我一天天地長大，學的知識一天天多起來。我了解了「唐太宗、劉備、康熙……」這些偉大的人物，這使我學會了許多做人的道理。成功，是努力、堅持、天賦組成的，所以我又創出這樣一條公式：實現理想=努力+堅持+天賦。一個人如果有了理想，有從小培訓的天賦，努力不懈地去實現，失敗了，繼續堅持，那麼理想才會實現。 我從書本上知道，有生命的星球必須有以下條件：1、有堅硬的外殼； 2、有生物生存的適當的溫度 ；3、有適當的大氣（大部分是氧氣）； 4、有足夠的水； 5、這也必須是一顆行星，圍繞著的中心天體必須是一顆穩定的中年恆星。生命存在的條件是非常苛刻的。我曾經痴迷地想像：「火星上會不會有生物呢？有生物的星球是怎樣的呢？會不會是……」我很想揭開這個迷，因此，我很想做一個天文科學家，去發現人類的另外一個家園，去解答宇宙的不解之迷。 我當然知道做一個天文科學家並不容易，要有很高的學歷，有很強的求知慾、想像性，還要有一種不怕困難、失敗的精神。 「一個小孩想當天文科學家，未免太天真了吧！」不錯，聽起來的確很天真，但我深信，「只要有恆心，鐵柱磨成針」。 為了實現這個理想，我花了不少努力。我購買了《神奇的地球》、《宇宙的奧秘》、《宇宙之迷》……每一本書我都把它讀熟透，吸取裡面所有的知識。有一次，我從中午開始讀書，覺得讀了不久，爸爸就叫我下去吃飯了。我十分奇怪，望望屋外面，原來已經是黃昏了。我每天就是這樣吸收各個方面的知識，使我的理想與現實不斷縮短距離。 我不斷在生活中吸取經驗、知識。在學習上，我認真聽課，積極發言；在表演時，我積極當一個小主持；在辯論時，發表自己的意見、理論……等到長大的時候，我將運用這些知識，爭取做一個科學家。 「泉水挑不幹，知識學不完」，但只要你肯學，再多的知識你也能學到手。「海闊憑魚躍，天高任鳥飛」我就像一條魚，在廣闊的前途海洋里自由自在地游，選擇哪一條前途，是由我自己選擇的。但在這個前途海洋，不能全無風波，但我充滿信心，我有信心沖破各個難關，去追求我的理想，實現我的理想，為祖國爭光！ 我的理想---醫生 ……如果你是一滴水，你是否滋潤了一寸土地？如果你是一線陽光，你是否照亮了一分黑暗？如果你是一顆糧食，你是否哺育了有用的生命？如果你是一顆最小的螺絲釘，你是否永遠堅守在你生活的崗位上？如果你要告訴我們什麼思想，你是否在日夜宣揚那最美麗的理想？你既然活著，你是否為了未來的人類生活付出你的勞動，使世界一天天美麗？我想問你，為未來帶來了什麼…… 我的理想是當一名優秀的醫生， 醫生是一個崇高的職業，治病救人是醫生的職責。醫生救人小到門診，大到手術，關繫到人們的生命，因此，他們總是那麼專心致志，不敢有一絲疏忽大意，他們知道一個小錯就能釀成大禍。每當知道醫生又救治好一個垂危病人，我的心裡即羨慕有佩服，不由暗暗下定決心：長大了我也要當醫生 說來話長，我想當醫生還有原因呢…，今年4.5月的時候，非典病魔肆掠北京城的時候，恐怖的氣氛籠罩在北京上空，不斷有疑似病歷出現，弄得人心惶惶。就在這時，白衣戰士們不顧個人安危，日夜奮戰在這沒有硝煙的戰場上。在抗非典前線有這么一家醫院----小湯山醫院，發生了這么一場感人的故事：一名醫生，從隔離開始就戰斗在第一線，大家讓他休息，他總是說：「我已經上了一線這么長時間了，有了一定的經驗，可以更好的履行我的職責，重新換人又加大了感染源，我在干一段時間吧？」這位好醫生已數月未跟家裡聯系，他把對家的思念深深得埋在心底，更加忘我的工作。終於，他被傳染上了非典，因為發現得太晚，已到了危重的關頭，他的家庭陷入了深深的悲痛之中，可這位醫生在隔離區解手記者采訪時，盡管眼裡噙著淚水，無限留戀這美麗的世界，卻堅定的說：「請把我的遺體交給醫學組織用於解剖，盡早解決非典疫苗，讓更多 的病人早日離開醫院，早日回家團圓。」這位醫生的無私奉獻精神深深的打動了我，打動了大家，我們為他的殉職而痛苦。他犧牲時才36歲，還那麼年輕，生命對他來說是那麼短，我不由心裡輕輕地說：「好大夫，您走好！」坐在沙發上，我想起了醫生我的幫助… 那是一個盛夏，太陽把大地都快焦了，我仍舊在大院里瘋玩兒。玩兒捉迷藏時，大家把大院的角落都搜索了一遍，也沒找到我。當他們重新搜索時，終於在草跺里發現了我，我已昏迷不醒了。媽媽聽說後很快趕來，背起我便向醫院跑去。到了醫院，已快下班了，醫生輕輕的把我接了過來放在床上。診斷了起來，又是打針又是喂葯，還給我按摩。直到我醒來，又給我倒來糖開水，直到我感覺好一點，又讓媽媽取了葯，把我們送出醫院，見天色已晚，又幫我們叫了計程車，目送我們遠去。媽媽和我感激得不知說什麼才好，只知一個勁的說：「謝謝！謝謝！」從此以後我常常對人講醫生對我的幫助。更堅定了當醫生的決心。 我知道，當醫生要有好的學問，好的品格。我現在只有好好學習，奠定好基礎，長大了才能當上一個受人尊敬的好醫生。 人人都有理想，我也不例外。人們都不願意去遙遠的邊疆，那裡生活艱苦，條件很差，尤其是還要遠離親人。可是，我長大後，就是想當這樣一個邊防小戰士。 因為這會使我更加堅強不屈，堅韌不撥，不怕失敗，磨練意志。隨著時間的推移，我會變得更加頑強、完美。 我們偉大的祖國幅員遼闊、人口眾多；歷史悠久、文化燦爛；山河壯麗物產富饒……在各族人民的共同努力下，已經建成了一個經濟蓬勃發展，國際地位蒸蒸日上的社會主義強國。當然，這也少不了小小的我——邊防戰士的功勞！ 雖然「邊防小戰士」這個名字不經常被人提起，不像科學家、文學家那樣著名令人敬佩，但是，也是最不可缺少的一個職位。 邊防戰士的責任真的很重大，戰士們擔負起祖國的重任，維護祖國的領土完整，觀察、探測周邊情況，及時發展一切不利因素，抗拒一切外來侵略……基於以上原因，邊防小戰士是我今生最大的夢想，我一定要抓緊時間好好學習，培養能力，挖掘自身的潛力，提高素質，向著「邊防戰士」的目標前進！ 在我的能力范疇之內，盡我最大的努力，號招我身邊的同學和朋友，為維護我們的國家、發展我們的國家、強大我們的國家，都要加把勁。 我要把每一滴汗水都灑在祖國的邊疆，做一個無名英雄，做一個維護國家領導不可缺少的一分子。我要以實際行動來報效養育我的祖國，無論是風雨交加，還是炎日當頭，我都會像鋼鐵巨人一般，一動不動地看守邊疆。 維護和平，使和平之鴿飛遍世界每一個角

⑷ 什麼是文學營銷

文學營銷概述

在講文學營銷概述之前，我們先來看看以下這兩段文字：

「路易威登：Louis Vuitton，簡稱LV，創始於1854年，以做工精細華美的旅行箱包聞名於世，產品包括皮件、皮箱、旅行用品、男裝女裝、筆、手錶等。一百五十餘年來，路易威登精緻、品質、舒適的「旅行哲學」廣受推崇，深得各國名流喜愛。2004年LV在香港舉辦新產品發布會，模特章子儀一身服飾價值76萬美元，合人民幣六百餘萬元。在中國大陸專賣店中，一隻拉桿旅行箱售價超過人民幣18000元，如果買普通旅行箱，可以買兩百個；如果買成大米，可以買八噸。

「萬寶龍：Mont Blanc，又譯作蒙邦、勃朗峰，經典書寫工具的代名詞，與賓士(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)共稱為德國的3M。產品包括名貴腕錶、優質皮具、男士時尚配飾等，用戶包括伊麗莎白女王、肯尼迪總統、羅馬教皇和大作家海明威等社會名流。該公司有一款皇家鑽石墨水筆，鑲有4810顆碎鑽，售價人民幣約120萬元。普通款的圓珠筆售價2300餘元，如果買普通的圓珠筆，可以買4000支，如果買麵包，可以買3000個。」

上面這兩段文字不是出自企業的宣傳材料，也不是來自商業網站和廣告，而是出自小說《伊甸櫻桃》的節選，類似於這類的文字，書中還有很多，其中涉及到路易威登、萬寶龍、賓利、迪奧、勞力士、卡地亞、阿瑪尼等20多個世界著名品牌，據說這本書的銷量不錯，可以想像藉此小說的宣傳范圍之廣。

上面這種就是文學營銷的一種。

要了解文學營銷，我們需要先了解一下什麼是文學？

文學：以語言為手段塑造形象來反映社會生活、表達作者思想感情的一種藝術。起源於人類的生產勞動。最早形成書面文學的有中國的《詩經》、印度的《羅摩衍那》和古希臘的《伊利昂紀》等。現代通常將文學分為詩歌、小說、散文、戲劇四大類別，有的還在此基礎上增加影視文學。

文學營銷就是將企業特定的概念訴求以文學的表現形式，向消費者傳遞企業理念、企業產品等信息，在消費者中樹立起良好的聯想，使消費者走進企業設定的「思維圈」，使得消費者在消費時可以獲得心靈的共鳴和價值的認同，它是企業營銷的一個分支，是更高境界的營銷。

文學營銷的特點：

1、文學營銷從本質上來說就是廣告。不同於硬廣告的是，它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果，同時所傳遞的內容也更豐富，除了可以宣傳企業產品及服務外，還可以宣傳企業理念、企業文化、企業人員、企業管理方法等，因為不用受篇幅的限制，在表達中也可以更詳盡。

2、文學營銷的表現形式多樣、富有新意。從大的方面來講可以是詩歌、散文、小說、戲劇、影視；從小的方面來講可以是新聞、資訊、訪談、專業論文、第三方評論、專題討論、電影、電視等。

3、文學營銷的關鍵要求是把概念訴求講清楚，同時要能夠引起消費者閱讀的興趣，產生好的聯想，吸引消費者的消費選擇。

4、文學營銷講究的是「隨風潛入夜，潤物細無聲」，讓消費者在無知無覺中接受企業的觀念。

5、文學營銷主要追求的是未來的收益，在於客戶忠誠度的強化和潛在客戶的培養。

6、文學營銷的成本低廉。
為什麼要進行文學營銷？

一、 營銷中不可忽略的認知盲點——主動認知與被動認知

認知理論將人的認知分為選擇性接收、監控、調節、復述、重構等幾個過程。在這個信息加工過程中，首先的就是選擇性接收，選擇性地關注刺激系列中最重要的信息，簡單來說，就是關注那些能引起我們興趣或新奇的信息。舉例來講，迎面走過來一個普通的陌生人，我們可能會視而不見，但如果迎面走過來的是一位很有特色的陌生人（身高超過2米、全身皮膚雪白、穿演出服等），我們很可能會多看上眼，甚至會記住他的某些特徵，更甚至我們還會跟朋友一起分享這件事情，我們還有可能會專門寫上一篇文章來記錄這個事情。

我做過這么一個實驗，將同一篇文章發給幾位不同行業、不同職業的朋友，並請他們看過後講講自己的看法，結果他們所談論的點全都不一樣。後來我又將其中一個朋友的看法發給另一位朋友，他竟然表示這一點他好象沒看到。

從這個實驗的結果可以看出，我們一般會選擇自己感興趣的信息去關注，而對一些不感興趣的信息有時會選擇無意識屏蔽。

心理學上將認知分為主動認知和被動認知，應該有一部分有過這樣的經歷，上學時，感覺最難背的就是英語單詞、數理化公式，反復抄寫一遍又一遍，背誦一次又一次，費很大勁才能記住。之所以難記，是由於這不是我們主動想要背的，是老師要求的，因為這樣那樣的原因我們會強迫自己去背這些本來不願意背的東西。這就是被動認知。

那麼主動認知是怎麼樣的呢？記得我們上初中那會兒，大家喜歡學唱流行歌曲，那時候傳播條件不太好，不象現在這樣有網路，想學什麼歌隨時在網上搜來聽就可以了；經濟條件也不太好，不象現在這樣可以隨時去買碟、買磁帶。我們那時候最主要的學習途徑就是電視，一部電視劇一天晚上連播兩集，一般情況下是今天晚上前兩集放完，明天這部電視劇的片首主題曲及片尾插曲就在班級里流傳開了。

正是因為存在這種主動認知與被動認知的差別，所以我們在現代的企業宣傳中就要考慮到如何能引起消費者主動認知的興趣？

下面通過一個案例我們來具體分析一下：

案例：春秋航空一元機票

事件回放：2006年11月30日至12月10日，春秋航空在上海—濟南—上海的航線上，首次推出1元機票，數量占約總票數的十分之一，共400多個，這些1元機票在短短3天內就被搶購一空。濟南市物價局12月14日向春秋航空公司做出罰款15萬元的行政處罰通知。

事件分析：我們先來看一下春秋航空公司背景：春秋航空有限公司是首個中國民營資本獨資經營的低成本航空公司（廉價航空公司），成立於2004年5月26日，2005年7月18日開航，是國內唯一不參加中國民航聯網銷售系統（CRS），不通過國內航協代理進行銷售的航空公司。

我們買機票大多是通過民航聯網銷售系統購買的，是通過機票代理點來購買的。那麼這樣一家新成立，同時又沒有進入中國民航聯網銷售系統的航空公司，如何能夠讓大眾去了解和認識？

了解了這一背景，我們再來看這次事件所造成的結果：

1、 據相關機構統計，經過這次事件後，春秋航空公司的品牌認知與認可度上升了45.9%。

2、 被處以15萬的罰款。

也就是說以15萬元換來了45.9%的品牌認知，這樣的宣傳絕對可以歸入低成本投入高收益的范疇。

我們再來看：

在這里，春秋航空沒有對消費者說：「我們的票價低，來坐我們的飛機吧！」

他只是做了一個能夠引起你關注的話題而已，這件事情在當時引起了社會各界的廣泛關注與討論，網路上搜索「一元機票」有139000條結果，谷歌上搜索有481000條結果。

但是卻很清楚的向大眾傳遞了他票價低廉的定位，一元票價，當然是很低了。達到了他所要大眾認知的目的。

二、 消費者為什麼買單——熟知性原理

在心理學中有一個「熟知性原理」，簡單地說就是了解得越多，感覺越親切。假設我們去買一件從來沒有用過的東西，同樣的一個產品，一個品牌你不太了解，而另一個品牌你經常聽說，那麼你會選擇購買哪一個？肯定是後者。

再假設我們去買一件東西，同樣的一個產品，一個品牌你經常聽說，而另一個品牌你了解他的運營公司、了解他的品牌故事、創使人，或者了解他其它的一些事情，那麼你會選擇購買哪一個？肯定還是後者。

當然，這里假設的產品質量都是合格的。

我們需要將你企業的這些故事、這些能促使消費者買單的因素以合適的方法傳播出去，讓盡可能多的人有機會看到，並且願意看到。

三、我們對於硬廣告開始麻木

廣告最初的作用就是把某件事情訴之於眾。然而，隨著生產力的發展，大家都開始認識到廣告的魔力，各個企業為在有限的時間內搶占更多眼球的關注而激烈競爭，各類媒體為賺取更多的收益，廣告越來越多，而隨之而來的是人們對電視、報紙的硬廣告關注度下降，廣告的實際效果明顯下降。過多的廣告刺激使我們眼花繚亂無所適從，由適應而麻木，由厭煩而逆反。

傳統廣告沒了效果，需要我們去另闢新徑。

企業文學營銷，營銷什麼？

一、企業的產品或服務：這是最基本的，通過產品或服務的傳播，讓閱讀者了解到您企業的業務，象公司的catalog、網站上都會有這部分的內容。

二、企業的發展史：企業書寫自己的「發展史」，既是宣傳企業宣傳的需要，又是不斷反思、盤點企業戰略的契機。中國有句古話叫：「溫故而知新」，總結企業的發展史即「溫故」，這樣做的目的是「知新」，是指導現在的企業實踐。

三、企業先進的管理理念、方法以及可以供其它企業借鑒的工具：一個企業產品及服務質量的高低除了依靠強大的技術實力外，還必須依靠先進的管理理念，沒有先進的管理作支撐，技術實力將無法得到完美體現，可以通過宣傳企業先進的管理方法，進而向消費者傳遞企業產品及服務的高品質。

四、企業領導的人物誌：企業的發展離不開領導者，每個企業都有一個具有傳奇色彩的領導者，比如聯想的柳傳志、萬科的王石、國美的黃光裕、分眾傳媒的江南春等。他們有的人問鼎中國首富，有的被稱為中國企業家的典型代表，通過撰寫企業領導的個人傳記，傳遞企業領導的個人魅力及企業魅力。

五、企業的案例集結：在企業的發展過程中，肯定會積累大量的案例，這些案例的傳播不但會讓閱讀者了解到其中的智慧，更會讓閱讀者了解到您企業的業務重點及實力。

六、技術文獻：作為一個技術型企業，高端的技術人才及先進的技術將是企業無往不敗的利器，通過專業性技術文獻的宣傳，增強閱讀者對企業技術實力的認識。

七、企業的團隊精神：一個企業的發展離不開團隊，什麼樣的團隊就會創造什麼樣的業績，會製造出什麼樣的產品，會提供什麼樣的服務。展示企業的團隊，展示企業的團隊精神，會有利於閱讀者更深層次的了解您的企業。

八、企業的文化：每個人都會有自己的行為方式，企業中大多數人的個人行為方式所呈現出來的共性形成企業行為，比如這個企業是熱情的、這個企業是有責任心的、這個企業是有愛心的，或者這個企業辦事讓人放心，這些都是企業形為外在表現的結果。企業形為逐漸形成企業文化，不同的企業文化會造就不同的企業人團隊，通過傳播企業文化，潛移默化地讓閱讀者建立對您企業的良好印象。

九、企業的發展規劃、宏偉目標：企業是組成社會的一個單元，每個企業都應承擔一定的社會責任，通過企業發展規劃及目標的傳播，可以讓閱讀者樹立對企業的信心。