天鹅石英表

㈠ 宝齐莱的品牌文化

1910年，Carl F.Bucherer的两个儿子领悟到父亲的憧憬，哥哥Carl Eard在英国伦敦受训成为金匠，而弟弟Ernst则在St.Imier成为专业制表师。他们传承了父母的宽广见识，并带领公司迈向新的事业高峰。由于严守父亲的训示，他们设立的经销点遍布全瑞士。 于1919年，Carl与Ernst Buchere更正式建立自己的制表厂和品牌，实现了其企业的远景。
在1915年至1923年间，Bucherer家族的腕表与珠宝的名气迅速地席卷了整个德国的上流社会。这是当时Bucherer名店的徽号，象征着皇家制表专家的高贵地位。
1967年，Bucherer集团收购了Credos位于瑞士制表区中心Nidau(近Biel)的制表厂，并改名为Bucherer Montres S.A.。在同一时期，Bucherer连同其他9家制表商联合投资，并研发制造出瑞士第一个石英机芯——Beta21。 1968年至1976年间，Bucherer集团位居钟表界的翘楚，并在瑞士官方C.O.S.C.天文台认证排名是全球三甲之内。这期间，Bucherer集团每年生产近15000只具有C.O.S.C.天文台认证的腕表。
1978年，Bucherer集团更是世上首先生产具官方天文台认证之石英腕表的制造商之一。 近一个世纪的岁月，宝齐莱凭着永不止息的创造力以及专业高超的制表工艺使得独特的现代设计与机械工艺能够完美地结合。宝齐莱在珠宝腕表方面亦有卓越的成就，所有的宝石镶嵌都是在严谨慎重之下全手工完成，宝齐莱腕表所诠释的是高贵精致的杰作。今天Bucherer集团由家族的第三代传人Jr.G.Bucherer掌舵，他已成为世界上数一数二的钟表珠宝制造商。 奥奇米德18K玫瑰金万年历月相自动表 历史悠久，在欧洲享负盛名的珠宝腕表零售经销商Bucherer集团不只是实力雄厚的零售经销商，也是一家成功的手表及珠宝生产商。
自1888年，Bucherer集团已开始建立自己的零售店网络，至今，集团的钟表珠宝代理零售业务遍及瑞士、德国、奥地利，统一以家族姓氏Bucherer（宝嘉尔）为店名，2013年更在巴黎芳登广场开设新店。集团从1919年开始建立制表厂，生产时计。现今，以创始人Carl F.Bucherer先生的名字命名的高端腕表品牌“宝齐莱”（Carl F.Bucherer）已在国际市场树立声望，出口数字不断迅速增长。 宝齐莱近年在瑞士境外市场非常活跃，相继在欧洲、美国、中东、台湾、德国、泰国、中国、香港及新加坡上市，并深获消费者好评。
而在香港，宝齐莱更成为了2003年及2004年香港小姐竞选大会指定手表，也是2003年王菲演唱会的主要赞助商及多个演唱会的指定手表，风头可谓一时无两。 宝齐莱一向致力发展精密机械腕表，在云云腕表系列中Archimedes奥奇米德系列甚为出众。
特制防水胶圈及旋入式把的，可防水30米。因为其制作相当复杂，每年只可生产25枚。 奥奇米德系列是Carl FBucherer宝齐莱设计师最优秀的设计，标志了宝齐莱制表设计的新里程。它的优胜在于精炼细致的结构、恒古永存的设计，在潮流中领夺先锋，带给佩戴者一份永恒的美丽。Archimedes正代表了宝齐莱自1919年以来，对钟表技术的执着，对细节的研究和精益求精的决心，不折不扣地表达出“不随波逐流”的品牌意念。宝齐莱不单是名贵腕表的代号，更表示其顾客的生活哲学。
全新ALACRIA雅丽嘉系列 全新的ALACRIA雅丽嘉系列绝对让人满目惊叹：手工纤细的表壳，颜色悦目的腕带以及闪烁耀眼的美钻，让时间从容不迫地沉醉于愉悦的气氛之中，更能让温婉成熟的女性增添雀跃动人的气息。 尽显女性妩媚的曲线弧度设计，表壳配上18K黄金、18K白金或精钢，在温柔中渗入瑰丽。两款不同的钻石镶嵌工艺，更让夺目耀眼的美钻散发万丈光芒，令人目眩神夺。
而全手工钻石镶嵌的技术，让此系列腕表更显矜贵。 ALACRIA雅丽嘉备有各种不同色彩及雍容华贵的表带以供配衬，让各女士尽显典雅高贵的情操而又不失个人风格。ALACRIA雅丽嘉力臻完美的美学标准，确能令每位拥有内涵的城中女士深深着迷，恋栈不已。ALACRIA雅丽嘉已被定为Carl F.Bucherer宝齐莱的重点系列，实为极富收藏价值的经典腕表。
承接去年，Carl F.Bucherer宝齐莱继续成为2004年香港小姐竞选大会指定手表。由于ALACRIA雅丽嘉系列雍容华贵的特质与香港小姐的优雅形象不谋而合，ALACRIA雅丽嘉系列亦顺理成章被选定为港姐手表。 18K黄金钻石腕表，102颗VVS美钻，共重1.71克拉，配以咖啡色蟒蛇皮带及珍珠贝母表面。
2010年10月，柏拉维EvoTec DayDate腕表，以及专为女性设计的柏拉维EvoTec BigDate大日历女装腕表这几款宝齐莱制表工艺的代表之作将在中国内地首次全面上市。

世界顶级制表品牌Carl F. Bucherer宝齐莱始创于1919年瑞士琉森，历经家族三代薪火相传。百年来，宝齐莱凭借精湛的独立制表工艺及卓越的珠宝镶嵌技术，创制出无数经典时计，从瑞士第一块石英机芯的诞生，到女装表款开创性的弧形设计；从表盘视窗技术的开发，到尊享为德国皇室和泰国皇后设计专属表款的荣耀；直至今日自制机芯CFB A1000的诞生更是震撼制表界。这些值得铭刻的辉煌瞬间凝结了宝齐莱家族三代制表人开拓的勇气与执着的精神。在全球化削弱个性的浪潮中，宝齐莱始终坚持自我，超越时代与潮流，坚持以家族经营的模式将品牌宝贵的传统工艺与核心理念忠实地传承下去。
2008年，宝齐莱自行研发并自制的CFB A1000 自动上链机芯发布，见证了制表技术发展新里程。机芯的外缘式上链摆铊（Peripheral rotor），加装两项已获得专利权的技术：创新的避震系统（DSA），以及双重调校系统（CDAS）堪称完美；紧随其后，以CFB A1000为基础机芯的柏拉维EvoTec DayDate腕表，以及专为女性设计的柏拉维EvoTec BigDate大日历女表。
宝齐莱的决策者就自行成立制表厂及自制机芯的可行性展开讨论之际，便迅速意识到他们希望迈向的是一条迥然不同的独立及自主之路。宝齐莱的目标是制作最高质量与高度可靠的专业机芯；为达至这目标，Carl F. Bucherer Technologies S.A.制表厂拥有最现代化的设备，非凡创意的工匠及经验丰富的技术人员，致力于腕表机芯和功能模组的研究、开发及生产，确保每只宝齐莱腕表都是卓越珍品。
除了强而有力的生产线外，宝齐莱全方位的“革新化技术”﹝Evolution Technology﹞制表概念 （即EvoTec）在机芯研发、机械结构和附加功能上都有深远影响。宝齐莱技术部副行政总裁Dr. Albrecht Haake表示：“我们的使命，不是为创造全球最复杂的腕表，或是高度苛求乃至无法运行的机械装置。相反，我们将以前所未有的创新技术，为佩戴者提供高度精准及最可靠的腕表。
此概念以品牌独有的“Smart SimPlexity”理论为基础来研发机芯、机械结构及附加功能模组。Smart SimPlexity 技术刻意回避了制表业多年来深信的“越复杂越出色”格言。虽然运用复杂的方法来解决问题是一件常见的事，但是，宝齐莱制表师却主张寻找最佳的解决方案，而不是最简单的方法。这项革新技术更率先应用在CFB A1000自制机芯，以及在2009年和2010年推出的三款柏拉维EvoTec系列表款，尽显完美成果。
柏拉维EvoTec BigDate女装腕表的银色表盘上的刻度精美细致，整体简洁优雅；而黑色表盘款式则是另一心动选择，采用高级黑色珍珠贝母表盘不但光泽悦目，更镶嵌五颗钻石刻度，与表盘线条紧扣呼应。
柏拉维EvoTec BigDate女装腕表最出色的功能，莫过于其表盘左上角的双视窗大日历显示，其尺寸比一般大日历有过之而无不及；位于6时位置的小秒针盘造型与表壳线条互相呼应，与大日历相对；表背也毫不逊色，从水晶玻璃表背可一睹品牌自制机芯的优美造工及动态。
表带可搭配棕色蟒蛇皮、白色水蛇皮、黑色鳄鱼皮或黑色小牛皮。简洁的外观设计、优质的物料与创新的机械功能相得益彰，共同塑造优雅美感，尽显配戴者的自信与个性。 Alacria Swann珠宝腕表是宝齐莱（Carl F. Bucherer）女装腕表“Alacria”系列的一款杰作。全表共镶嵌超过1300颗最高品质的美钻，该款表是宝齐莱品牌传统珠宝艺术最高水平的反映。
宝齐莱（Carl F. Bucherer）于1894年在瑞士卢塞恩创建的高级钟表品牌。为了向宝齐莱家族以及卢塞恩致敬，品牌把该款珠宝腕表的佳作命名为Alacria Swan。
Alacria Swan腕表的表壳上镶有348颗钻石，表盘上镶嵌137颗钻石，表链上密密铺满844颗钻石，还有一颗钻石在表冠上闪耀光芒，而且每一颗钻石都由人手精心镶嵌，所有钻石都是最高品质的美钻，令Alacria系列绽放新的奢华光芒。
瑞士中部高原城市卢塞恩，群山环绕，风景如画，虽然市中心本身并不很大，但全城充满着欢乐奔放的气氛，因此被称为“瑞士的缩影”。除了令人印象深刻的地标，如世界着名的教堂桥和皮拉图斯山，卢塞恩湖上无数戏水弄波的白天鹅，令城市充满了神奇魅力。
漫步于田园诗般的湖畔，湛蓝如镜的湖面上悠然戏水的精灵们将人们带入一个亦真亦幻的神话世界，清澈的湖水像被施了魔法变成了闪闪发光的“天鹅湖”。
除了卢塞恩湖，天鹅（在神话中象征着我们的梦想）也为卢塞恩的另一个地方赋予了灵感：Schwanenplatz，1894年Bucherer家族在此起家，1888年其第一家钟表珠宝精品店在Kapellgasse开张。 宝齐莱Adamavi爱德玛尔腕表系列，Adamavi一字源自拉丁文，含有“钟爱某种事物”或“享受个中乐趣”之意，象征腕表触动了表主的情深感觉。该系列集永不过时简洁设计及杰出机械功能于一身，悦目的视觉美学不受瞬间即逝的潮流所限，超越了腕表的层次，让表主领略性能可靠及价值永恒之妙处。其含蓄隽永的设计，适合表主于不同场合佩戴；精纯简洁的线条，不受所谓时尚潮流所限，亦代表着永恒的价值，表主自可体会那恒久不变的乐趣。
2011年推出的触目佳品包括18K玫瑰金Adamavi Pavé钻石表──表盘及表圈镶嵌闪烁钻石，而表盘钻石排列由内至外镶工极为考究，配合金色棒形时标，布局形如太阳射线，温润动人，光华永不褪色。 宝齐莱于2012年巴塞尔钟表展推出了多款柔和精湛工艺及卓越科技的马利龙系列腕表：万年历计时秒表、月相玫瑰金腕表及BigDate Power腕表，新款腕表延续了品牌的独特风格，同时不乏创意设计，必然是最佳的腕上良伴。
对钟情万年历工艺的表迷来说，宝齐莱马利龙万年历计时秒表可谓时计艺术的典范：12时位置的日期显示、6时位置的星期显示、9时位置的月份及闰年显示，以及3时位置的月相百年精准无误，这枚宝齐莱独有的机芯更兼具飞返计时功能，表盘外缘有测速计刻度，与品牌坚守以实用功能为本的理念一致。
马利龙万年历计时秒表以Vaucher机芯厂研制的机芯为基础，但细节修饰则秉承宝齐莱的一贯本色。精钢型发行150枚，玫瑰金型号全球仅100枚。

㈡ 表上有BERON QUARTZ标志 下有两只亲吻的天鹅 是什么牌子手表 求解答 在哪都找不到这个牌子 谢谢

quartz是石英的意思，表示这表是石英表。bosta就是它的品牌名，这是日本的一个牌子叫西铁城

㈢ 江诗丹顿有石英表吗

江诗丹顿有石英表。

江诗丹顿（Vacheron Constantin），世界最着名钟表品牌之一，1755年创立于瑞士日内瓦，为世界最古老最早的钟表制造厂，也是世界最着名的表厂之一。

江诗丹顿传承了瑞士的传统制表精华，未曾间断，同时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。江诗丹顿在整个二十世纪推出了多款令人永世难忘的设计。

从简约典雅的款式到精雕细琢的复杂设计，从日常佩戴的款式到名贵的钻石腕表，每一款均代表了瑞士高级钟表登峰造极的制表工艺，体现了江诗丹顿在世界钟表业界卓尔不群的地位，及其对技术和美学的追求。历经两个半世纪的风风雨雨，江诗丹顿至今依然是钟表业界最负盛名的品牌之一。

(3)天鹅石英表扩展阅读：

品牌文化：

现今社会处处以追崇利益为先，注重付出与回报的等衡，而江诗丹顿却始终秉承品牌贯有的传承精神。遵循“悉力以赴，精益求精”的品牌信念和过去的经验，江诗丹顿不断创制出优质超卓的腕上珍品。

在漫长的发展历程中，江诗丹顿始终秉承着五大核心价值观，这也正是品牌一直以250多年的辉煌历史为荣的原因。这五项价值观不仅是品牌孜孜追寻的制表工艺，也是江诗丹顿取得成功以及展望未来发展的根本基石。

每一枚江诗丹顿时计被赋予追求卓越的精神，体现了对制表大师的智慧和才能的一份敬意，因为江诗丹顿不仅以250多年的历史为荣，更致力于传承历史文化遗产，并从中汲取创新的灵感。

㈣ 200块以内有什么值得推荐的手表

推荐西铁城猎鹰Q&Q表，是西铁城旗下的子牌子，Q&Q主打廉价的石英表系列，定价就是便宜实用，全身上下没有西铁城字样，但确实是西铁城的牌子，正品。到某宝上代购不到100块。一般这种廉价表很少有仿品。这款是情侣表，样式简单耐看，还有防水功能也不错，最大的特点是对着光看能呈现出心的图像，美好浪漫的象征。下为手机实拍图，表盘不大，女孩子也能用男款的，我和女朋友各一块，So beautiful

㈤ 女朋友过生日，送她什么手表比较好

其实选择女装手表可以看三大要素。第一大要素就是要大品牌小表，最好是女性国际大品牌，因为美女配大牌，天经地义。品牌的定位决定了你气质以及品位，好比你拿一个香奈儿包包，人家一看就知道你是时尚经典，有追求的人。其次为什么要选择小尺寸的手表，因为显得你不那么浮夸，低调有内涵，而且可以较好地和服饰搭配。

第二点要选择自动机芯的表，因为石英表会显得你很外行，而且众多手表品牌对机械腕表跟重视一些，但你如果买个手动机芯的表，这个实在对自己算是种折磨，自动机芯可以说免去这些烦恼。再来就是要选不锈钢链带或金属链带，因为皮质表带，到底还是没那么经久耐用，以及在服饰上不够百搭。

第三点就是手表要带有钻石因为一个 女表如果没有钻石，就像女孩出门不化妆一样，虽然也不是不行，但是总感觉少了那份气质在里面。从女装表的历史上看来，大多数专为女性设计的手表都是较小的钻石镶嵌，配有精美的宝石。

根据上面三个点看来欧米茄的星座还是一款不错的女装表入门，虽然很多朋友想再节省预算什么的，但如果你再低的话，只想选择一个装饰品，个人觉得卡地亚的手镯也挺好的。因为手表根本不是一个必需品，而是一种精密的机械工艺品。

而在最近花了一点时间，简单做了关于《90、95后的小姐姐入门表款选择》调查，没想小姐姐们的回答出奇的一致。没错它就是女装表的代名词，卡地亚的蓝气球。四万之内搞定机械表，外观的设计优雅秀气，是一款认知度与识别度都很高的腕表。不仅能驾驭住男神（很多男也会佩戴蓝气球），也镇得住职场，的确是女装表中的扛把子！但对精致的小姐姐来说，一款手表怎么够？例如出个门搭配口罩，球鞋，买菜包什么的，这时候就需要一款实用的表。百年灵是不错的选择，独立品牌，定位高端，天文台机芯，比男票靠谱，防水两百米，橡胶表带。不光不怕磕碰，还能防身，上手吸睛，随手费渣男，入得厨房出得厅堂。

对于女士拥有一款经典精致的女装手表，不仅能彰显华丽的气质，衬托出非凡的魅力，还能在举手投足间，诉说自己的时尚态度。陪伴自己每一个阶段都拥有不同的美

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㈦ 分享成功的市场营销案例分析

许多经典的营销案例让我们回味，无论是产品创新还是 市场营销 传播，都值得我们去探讨分析。以下是我为大家整理手让的关于成功的市场营销案例分析，欢迎阅读。

成功的市场营销案例分析一：斯沃琪-每天一个新变化

瑞士是举世闻名的钟表王国，它所生产的劳力士、欧米茄、梅花、雷达、浪琴、天梭等手表，无一不是享誉全球的着名品牌。在人们心目中，瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词，是身份燃春、地位、财富的象征。然而，80年代初期诞生的斯沃政(Swatch)全塑电子手表，却突然在一夜之间打破了它们的一统天下，迅速成为瑞士乃至全球钟表业的佼佼者。如今，斯沃棋手表已经成为了世界各国青少年的腕上宠物，它早已不再是简单地发挥计时作用，而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种 文化 。

一)、请出“怪人”赫雅克

自70年代中期开始，瑞士钟表业陷入了战后以来的最严重危机。日本生产的精工、西铁城、卡西欧等电子表和石英表以其走时准确、造型新颖、物美价廉等优点迅速占领了世界钟表市，对瑞士传统的机械钟表工业形成强烈冲击，严重威胁着瑞士个世纪以来在世界钟表业建立起来的霸主地位。在不到10年时间里，瑞土的钟表出口下降了将近60%，1/2的钟表企业被迫倒闭，从业人员由19万人锐减至3万多人。统计显示，瑞士在世界钟表市场的份额1974年为43%，到1983年则降至15%以下。

为了重振雄风，夺回瑞士这个钟表王国在世界钟表市场的霸主皮薯耐地位，瑞士银行家们请出了具有传奇色彩的尼古拉•赫雅克。赫雅克是个“脑子里每一秒钟就有一个新念头”的怪人，是位“时刻什么都想试试”的天才。赫雅克的父亲是美国人，母亲是黎巴嫩人，但他却因娶了一名瑞士妻子而成了“瑞士人”。多少年业，他一直是瑞士、德国、美国和法国经济的幕后高参。每天，他坐镇位于瑞士苏黎世的大本营内，运筹帷幄，各种建议不时飞向世界各地，从而使一个个面临危机陷入破产的企业起死回生。1985年，赫雅克终于从幕后走到前台，受命出任瑞士钟表公司的主帅，担负起拯救“生命垂危”的瑞士钟表业的重任。

出山之后，赫雅克为瑞士钟表业开出的第一个处方是：降低生产成本、提高工厂自动化程度、严格 企业管理 制度、开拓销售市场。在他的带领下，瑞士钟表业在保护传统的机械钟表品牌的同时，大胆创新，积极开发和不断改进新型电子手表。经过几年的惨淡经营，赫雅克的改革获得公司的拳头产品——全新概念的“斯沃棋”全塑电子手表，犹如一颗冉冉升起的新星，迅速风靡全球，以其走时准确、造型新颖、价格低廉、经久耐用而深受广大消费者，特别是世界各国青少年的喜爱。到1988年，斯沃琪的营业额就超过了西铁城和精工，“逼得日本人节节后退”。如今，斯沃琪更是畅销世界150多个国家和地区，成了新生活、新潮流、新时尚、新观念的象征。

二)、“丑小鸭”蜕变“日天塔’

其实，斯沃琪不仅是置之死地而后生的产物，它的成长道路同样艰难曲折，同样经历了由“丑小鸭”向“白天鹅”蜕变的困惑和失败。面对日本同行的兴起，瑞士钟表业从1977年就开始了石英手表的研制。经过多年的不断攻关和改进，一种完全不同于传统概念的新型手表终于于1981年定型问世。新型手表的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，这两项改革不仅使手表变得既薄又轻，并且还可进入流水线批量生产，从而降低了生产成本，确保了销售的低价位。更主要的是，这种新型手表走时准确，每天的误差不超过一秒，而且还具有防水、防震、耐热、耐冷等优点。

然而，这种最初被命名为“姆沃琪”(Mwatch)，即“大众牌手表”的丑小鸭被推向市场时却备遭非议;不仅钟表王国的国民们认为这个类似 儿童 玩具的怪物毁坏了瑞士钟表的形象，就连瑞士政府有关部门也拒绝为其商标注册。1981年夏天，姆沃琪正式更名为“斯沃琪”，即“瑞士牌手表”，并几经周折完成了商标注册。但其销售情况十分糟糕，整个公司被失败主义情绪所笼罩，有人甚至主张卖掉这只丑小鸭。赫雅克此时一方面严格企业管理、降低生产成本、确保产品质量，另一方面加强了 广告 宣传和 市场调查 ，在充分宣传公司产品的同时，研究、分析时尚发展趋势和社会需求变化。

斯沃琪获得了巨大的成功，创造了瑞士钟表业起死回生的奇迹。谈到其中奥秘，赫雅克在接受记者采访时 总结 了三点：低价位、高品质、多变化。

三)、低价位 高品质 多变化

对低价位，赫雅克进一步解释说，低价位永远是消费市场的一个基本原则，千万不要放弃低档产品，因为低档产品能够以最低的成本进行大批量的生产，并被量大的消费群体所接受。任何国家或企业，如果只追求和生产高档产品，势必将面临灭顶之灾。众所周知，瑞士是当今世界最富的国家，人均国民生产总值已经超过四万美元，而作为瑞士最大钟表企业的老板却坚持把生产低档产品作为“永远的基本原则”。

赫雅克在总结斯沃琪成功 经验 时强调，产品既要价廉，更要物美，“因为产品质量是企业生存和发展的根本”。斯沃琪手表虽表面像个玩具，但其生产技术和内在质量却是一流的，可以和任何高档手表相媲美。据说，一名瑞士游客去希腊海滨度假，不小心把一块斯沃琪表丢在海滩。一年后，他旧地重游，居然在海边又找到丢失的手表，虽然经过一年的日晒雨淋，但走时依然准确。

时刻把握社会需求的变化。根据消费者的需求设计和改进自己的产品。瑞士钟表公司有这样一句 口号 ：“惟一不变的是我们一直在变”。据介绍，公司每年都要向社会公开征集钟表设计图，根据选中的图案生产不同的手表系列，其中包括儿童表、少年表、少女表、男表、坤表、春天表、夏天表、秋天表、冬天表，后来又推出了每周套表，从星期一到星期天，每天一块，表面图案各不相同。由于公司的产品不断翻新，迎合了社会不同层次、不同年龄、不同 爱好 、不同品味的需要，因此深受广大消费者地欢迎和喜爱，销售量年年攀升，市场份额不断扩大，公司的效益自然也越来越好。

斯沃琪经典成功市场营销案例点评：

一种新产品或许对消费者有极大的吸引力，但这并不直接等同于产品的商业吸引力。只有在销售额、成本、利润计划等与企业目标状况相一致时，新产品才能获得成功。

斯沃琪在困境面前不气馁，另辟蹊径，果断改变营销策略，价低高质、时髦前卫的新产品迎合了当前各种消费层次的需要，从而迎来了事业的第二个春天。

成功的市场营销案例分析二：肯德基二度进军香港

一)、进军“东方之珠”

1973年，赫赫有名的肯德基公司踌躇满志，大摇大摆地踏上了香港这个弹丸小岛。

在一次记者招待会上，肯德基公司主席夸下海口：要在香港开设50至60家分店。

这并非是信口雌黄。这种由贺兰迪斯上校在1939年以含有11种草本植物和香料的秘方首次制成的肯德基家乡鸡，由于工艺独特，香酥爽口，备受世界各地消费者的喜爱。到70年代，肯德基在世界各地区有快餐店数千家，形成了一个庞大的快餐店连锁网。于是，它又把目光瞄准了香港这颗“东方之珠”。

1973年6月，第一家家乡鸡在美孚新村开业， 其它 分后亦很快接连开业。到1974年，数目已达到11家。

在肯德基家乡鸡店中，除了炸鸡之外，还供应其它杂类食品，包括菜丝沙拉、马铃薯条、面包，以及各种饮料。鸡分5件装、10件装、15件装和20件装出售。此外还有套餐，例如售价6.5元的套餐，包括2件鸡、马铃薯条和面包。

肯德基家乡鸡首次在香港推出时，配合了声势浩大的宣传攻势。电视广告迅速引起了消费者的注意。电视和报刊、印刷品的主题，都采用了家乡鸡世界性的宣传口号：“好味到舔手指”。

声势浩大的宣传攻势，加上独特的烹调 方法 和配方，使得顾客们都乐于一尝，而且在家乡鸡进入香港以前，香港人很少品尝过所谓的美式快餐。虽然大家乐和美心快餐店均早于家乡鸡开业，但当时规模较小，未形成连锁店，不是肯德基的竞争对手。看来肯德基在香港前景光明。

二)、惨遭“滑铁卢”

肯德基在香港并没有风光多久。

1974年9月，肯德基公司突然宣布多家餐店停业，只剩4家坚持营业。到1975年2月，首批进入香港的肯德基全军覆没，全部关门停业。虽然家乡鸡公司的董事宣称，这是由于租金上困难而歇业的，但其失败已成定局。失败原因也明显，它不仅是租金问题，而且主要是没吸引住顾客。

当时的香港评论家曾大肆讨论此事，最后认为导致肯德基全盘停业原因，是鸡的味道和宣传服务上出了问题。

为了适应香港人的口味，家乡快餐店采用了本地产的土鸡品种，但却仍采用以前的喂养方式，即用鱼肉 饲养 。这样，便破坏了中国鸡特有的口味，甚是令香港人失望。

在广告上，家乡鸡采用了“好味到舔手指”的广告词，这在观念上也很难被香港居民所接受。而且，当时的香港人认为家乡鸡价格太昂贵，因而抑制了需求量。

在服务上，家乡鸡采用了美国式服务，在欧美的快餐店一般是外店，驾车到快餐店，买了食物回家吃。因此，店内通常不设座位。而香港的情况则不同，人们在买的地方进餐，通常是一群人或三三两两买了食品后坐在店内边吃边聊。家乡鸡不设座位的做法，等于是赶走了一批有机会成为顾客的人。因此，家乡鸡虽然广告规模较大，吸引了许多人前往尝试，但是回头客就不多了。

家乡鸡首次进入香港的失败，败在未对香港的环境文化作深入的了解。正如英国市场营销专家史狄尔先生的评价：“当年家乡鸡进入香港市场，是采用与美国一样的方式。然而，当地的情况，要求它必须修改全球性的战略来适应当地的需求，产品的用途和对产品的接受，受到当地的风土人情影响，食物和饮品类产品的选择亦取决于这一点。当年的鸡类产品不能满足香港人的需求，宣传的概念亦不适当。”

肯德基是大摇大摆地走进香港，又灰溜溜地离去。

三)、卷上重来

一转眼8年过去了。

1985年，肯德基在马来西亚、新加坡、泰国和菲律宾已投资成功。这时，他们准备再度进军香港。

这次，家乡鸡重新进入香港，是由太古集团一家附属机构取得香港特许经营权，条件是不可分包合约，10年合约期满时可重新续约。特许经营协议内容包括购买特许的设备、食具和向家乡鸡特许供应商购买烹调用香料。

首家新一代的家乡鸡店耗资300万元，于1985年9月在佐教道开业，第二家于1986年在铜锣湾开业。

在1985年的时候，当时的香港快餐业已发生了许多新的变化，可以分成三大类——汉堡包，占据了整个快餐店市场的2成份额。长期以来，最大的市场是本地食品类，市场占有率接近7成。肯德基家乡鸡是新一类——“鸡专家”。

因此，随着竞争对手的增多，肯德基要想重新占据市场已比较困难。开业以前，公司的营销部门就进

这一次肯德基开拓市场更为谨慎，在营销策略上按香港的情况进行了适当的变更。

首先，家乡鸡店进行了市场细分，明确了目标市场。新的家乡鸡店和旧的不同，现在它是一家高级“食堂”快餐厅，介于铺着白布的高级餐厅与自助快餐店之间。顾客对象介于16至39岁之间，主要是年轻的一群，包括写字楼职员和年轻的行政人员。

其次，在食品项目上，家乡鸡店进行一些革新。品种上，以鸡为主，有鸡件、鸡组合装、杂项甜品和饮品。杂项食品包括薯条、沙拉和玉米。所有鸡都是以贺兰迪斯上校的配方烹调，大多数原料和鸡都从美国进口。食品是新鲜烹制的。炸鸡若在45分钟仍未售出便不会再售，以保证所有鸡件都是新鲜的。

在价格上，公司将家乡鸡以较高的议价出售，而其它杂项商品如薯条、沙拉和玉米等以较低的竞争价格出售。这是因为，如果家乡鸡价格太低，香港人会把它看成是一种低档快餐食品。而其它杂项食品以低价格出售，则是因为家乡鸡分店周围有许多出售同类食品的快餐店与之竞争，降低杂项食品价格，能在竞争中取得一定的优势。

在广告上，家乡鸡把1973年的广告口号“好味到舔手指”改为“甘香鲜美好口味”。在地铁车站和报纸、杂志上都能看到新的广告词。很明显，新的广告词已带有浓厚的港味，因而很容易为香港人接受。

家乡鸡店第二次在香港登陆时，公司认为主攻方向是调整市场策略，以适应香港人的社会心理和需求。因而广告并不作为主攻方向。如：佐敦道分店一时颇为低调，只在店外拉了横幅和竖了一块广告牌。宣传方面也是采取低调的手法，只集中在店内和店外周围推广，广告宣传亦于开业数月后停止了。

四)、香港终于接受了它

家乡鸡店重新开业后数月，公司进行了一次调查。调查者选择了知道有肯德基家乡鸡店的人为调查对象，询问他们对家乡鸡的印象，以及肯德基与其它快餐店相比，有何不及的地方。64%尝试过家乡鸡的被访问者认为菜式的选择有限，21%的人认为食品价钱太贵，其它则觉得店铺位置不方便，大多数92%的补充访问者都知道香港以前有过家乡鸡店。但同时也有71%的人表示将会在日后再次光顾家乡鸡店。

公司的营销人员对此次调查作出的结论是：1973年公司在香港的失败仍然严重影响着消费者对家乡鸡的看法，但随着时间的流逝以及家乡鸡影响的扩大，消费者的这种印象会逐渐淡化。

家乡鸡连锁店针对调查结果，对营销策略又进行了一些改变，如增开新店时，尽量开设在人流较大的地方，以方便顾客，同时扩大营业面积，改变消费者拥护的状况，以及增加菜的种类等。

家乡鸡的营销策略的调整收到了良好的成效。香港成了肯德基的一个市场，分店数目占肯德基在世界各地总店数的1/10强，肯德基也成为与麦当劳、汉堡包和必胜客薄饼并立的香港四大快餐食品之一。

肯德基终于被香港人接受了。

肯德基经典成功市场营销案例点评：

任何一个跨国集团在进行异域扩张时，都不能漠视当地的文化背景，应该有所借鉴，有所结合。肯德基的第一次进军之所以会失利，就是因为置香港本土文化的特点于不顾。

企业的领导者在进行营销方面的决策时，应牢记一条，那就是只能以顾客为导向，失去了顾客的支持与认同，任何决定都只能以失败而告终。这正是营销与推销的区别所在：前者应强调生产能够满足消费者需求的产品，而后者只是将自己生产的产品卖出去。

“他山之石，可以攻玉”肯德基的案例，或许会给国内的商家一点启示。

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㈧ 简约与奢华 12款气质女表推荐

【导读】：女性总是试着表现纯净、性感、优雅，极简风格是各品牌的招牌设计，也是现今的流行风潮，2010年休闲类女表的流行趋势，是在经典的设计中加入时尚元素，设计体现为与服饰流行趋势的吻合。

欧米茄星座 系列35毫米女装 石英腕表

欧米茄星座系列今年推出了两款35毫米女装石英腕表，这款白色款式在日常休闲使用佩戴中十分百搭，同时该系列的独特设计也将女性的优雅面完美呈现。腕表采用18K红金表壳，同材质表圈经磨砂处理，其上缀有经白色夜光涂层处理的罗马数字刻度。配备银色光漆表盘，表盘上饰有由星座系列星形标志为中心向外散射的纹理，除6时位置小时刻度外，其余11个小时刻度以11颗单反切割的钻石代替，并且从6时位置的拱形日历窗两侧开始，由小至大依次排列，同时光面三角拱形时针和分针经夜光涂层处理，直纹打磨的底盖上锥刻有星座天文台徽章。腕表搭载欧米茄1532石英机芯。

浪琴心月系列腕表

浪琴这款腕表一经推出就受到万千优雅女性的追捧，腕表提供多种款式以供选择，有不锈钢、18K 玫瑰金、18K 黄金，或者几种结合的材质。这款心月系列采用不锈钢表壳，流线形的表壳设计首先给人一种很舒服的感觉，腕表取名“心月”，与“心悦”谐音，喻意这将是一款令人愉悦、倾慕、向往的腕表。其设计灵感来自神秘的月亮，表壳柔美圆润的曲线完美地贴合于淑女手腕上，搭配珍珠贝母表盘，表盘同样有银色或白色表盘可供选择，表盘上3 时位置设有日历显示窗口，小时刻度以优雅的阿拉伯数字代替，三枚指针在表盘上徐徐移动，传达出时间一分一秒的流逝。这是浪琴倾力打造的系列之一，腕表设计简洁大方，同时备有三款不同大小款式，是优雅女性的不错选择。

施华洛世奇D:Light系列腕表

这是一款极具未来感的腕表，作为旗下D:Light 系列的延伸，新的白色款式保留了首款D:Light 腕表的所有制作和设计特色。腕表看似手镯的外形，镶嵌着点阵排列的规则的171 颗施亮切割仿水晶。当然这不仅仅是装饰，时间的指示也是通过这些仿水晶，它们会变色、发光及闪烁，并以闪亮的蓝色线条显示小时及分钟，而腕表几乎难以察觉的仿水晶包边以不锈钢制成。在功能设计上，腕表融入了十分精密的机械装置，只要轻按带有施华洛世奇天鹅标志的椭圆形按钮，表盘上的小巧仿水晶就会亮起轻柔的蓝光，并维持数秒钟以显示时间。此外，制作师在表壳上刻有的施华洛世奇特色图案与搭配不锈钢蝴蝶扣的大型白色橡胶表带完美结合，圆滑流畅的表带可依手腕尺寸调整，腕表也可置于经特别设计、融入先进感应系统的充电装置上。

江诗丹顿Lady Kalla Flame腕表

高级珠宝和高级腕表一样源自制作大师丰富的想象，他们凭借深厚的技术造诣将美好的想象变为现实。去年江诗丹顿推出这款Lady Kalla Flame腕表，当时吸引众人的，除了钻石的华美，还有首次采用的高级珠宝切割工艺——火彩形钻石切割工艺。如其名称所指，火彩形钻石切割工艺通过特殊切割工艺使得钻石表面的多个切割面巧妙吸收光线，令其犹如火焰般璀璨夺目。该工艺展现了钻石完美的比例和柔美的轮廓，拥有57个不同的切割面，这些切割面的交汇处经喊吵吵过精密设计，实现了光泽、亮度和光线漫射的完美。此外，腕表采用18K白金表壳与手镯表链自然衔接，浑然天成的设计让人全然忘记了时间的存在。

宝玑Crazy Flower腕表

今年宝玑隆重推碰锋出这款Crazy Flower腕表，虽然这些极具奢华的腕表受到日常佩戴条件的限制不能成为常用首选，但制作大师郑侍的精湛工艺以及宝石的魅力还是将众多女性折服。腕表集钻石的纯美与Mobile镶嵌的精湛技艺于一身。表壳拥有不对称方形钻石布列，并以最小颗粒镶嵌从表盘中部一直延伸至表圈部位。这些灵动活泼的镶嵌令宝石羣最大限度绽放璀璨光华，表壳上116颗方形钻石随之悠悠曼舞。搭配椭圆形表盘，表盘的设计除去钻石的铺砌，没有设置任何复杂功能，仅在12时位置置有品牌Logo，6时位置设有时、分显示。表盘由206颗Brilliant切法钻石构成，“反向”镶嵌在凹面上，并辅以由20颗方形钻石构成的小时刻度圈。腕表搭载一枚586自动上炼机芯。整表镶嵌钻石总重逾36克拉，每一颗钻石都经过精细镶嵌，不愧为出自宝玑高级珠宝作坊里能工巧匠之手的一件不凡之作。

卡地亚猎豹系列珠宝腕表

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香奈儿Camelia Nervure山茶花珠宝表

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豪雅F1女士不锈钢陶瓷腕表

豪雅特地邀请了网球巨星莎拉波娃参与设计这款腕表，对豪雅而言，她的动感气质与新款腕表诉求十分一致。2005年豪雅的F1钻石腕表已经诞生，在此之前，豪雅始终以男士腕表市场为主阵地。时至今日，女士腕表业务已占据豪雅营业总额的30%，值此之际，豪雅F1女士腕表系列又增推陶瓷表款，陶瓷是一种悦目怡情、触感细腻的材质，它温润柔滑而又坚韧耐用，这种强韧而又精致的材质受到了不少喜爱运动的女性青睐。腕表采用不锈钢表壳，表壳直径为37毫米，表圈上镶嵌钻石，黑色表盘上大三针设计将时间清晰呈上，4时与5时位置之间开设了日历显示窗口，而配备的陶瓷与不锈钢打造而成的表链和蝴蝶式表扣更让腕表动感十足。

君皇C1 Pure腕表

君皇C1系列的成功与其对掌握功能和外观的能力有关，44毫米表壳足够女性佩戴，而这个尺寸在运动时佩戴也十分惹眼。表圈上八个固定槽让腕表突显出硬朗的一面，与女性运动时的魅力十分相符。独创表链去除了表耳，可以更舒适地紧贴手腕。此外与一般腕表的刻板设计截然不同，腕表的白 *** 调带来一种源源不绝的运动活力。设计者将表盘采用白色玻璃纤维，制造出光线与浮雕的效果，大大加强腕表的透视感和清晰度。发光的时针和分针，则采用刚毅而活泼的线条。值得一提的是，不规则镂空设计的指针，在中心轴上形成一种力量，因此需要特定和纯熟的技巧才能安装而成。表盘3时位置的半透明窗口显示日期，30分钟和12小时计时附盘则分别置于12时和6时位置。置于9时位置的秒针采用一个不断旋转的转盘显示，小秒针还采用了君皇表独有的蓝色，与秒针附盘上的刻度相呼应，是盘面另一个亮点。

海瑞温斯顿Diane by Harry Winton Diane 三问报时腕表

市场上的女表一般以纤薄设计为主，受到腕表厚度的限制，复杂功能女表并不常见，而三问更是少之又少。如今作为享有“钻石之王”美誉的海瑞温斯顿推出这款三问报时腕表，让所有人为之一震。Diane设计灵感来自经典的罗马女神Diana，在外观设计上，设计者仍旧突显了品牌宝石镶嵌的优势，对品牌而言，表壳部分如同宝石的镶嵌台，拥有宽广无限的创意空间，采用18K白金表壳，表壳上镶嵌钻石与红宝石。在一层层珐琅覆盖之下的表盘上方设有五个自动装置，这五个自动装置就如一朵朵迷你小珠宝花朵，用于显示时、分、秒，并连结至三问表的功能。当三问功能启动时，自动上炼的花朵形状机芯立刻鲜活起来，腕表可根据设置自动 *** 报出小时、刻钟和分钟，搭载手动机芯。

百达翡丽Ladies First计时腕表

这是百达翡丽推出的首款女式计时腕表，腕表采用由18K玫瑰金构成的边角圆润的靠垫形表壳，表壳侧面的计时操作矩形按钮采用人体工程力学设计，机芯上炼使用的条纹表冠同样如此。在中心饰有雕花图案的哑黑色表盘上设有两个附盘，3时位置为30分钟计时附，9时位置为小秒盘，特别的是两个附盘均位于中心指针心轴略微偏下的位置，而30分钟计时附盘与小秒盘的非对称刻度更加突显出这别具一格的表盘布局。表盘外缘镶嵌136颗全切面圆钻，在微弧蓝宝石表镜的衬托下更显闪烁。这款腕表配备手工缝制鳄鱼皮表带。另外，腕表的精密计时功能的发挥还得益于这枚CH 29-535 PS机芯。机芯计时机械的齿轮采用百达翡丽独家专利的齿形，这种独特齿形可以消除计时功能启动时指针的来回跳动，从而限制计时针颤动、增加能量传送效率并减少摩擦以及机芯内部的磨损。

汉米尔顿新款女士系列腕表

这款女士系列腕表将设计重点放在了呈现上世纪30年代的复古典雅风格上。早在上世纪80年代，20年代至60年代的经典设计风格便被汉米尔顿重新引入到腕表设计中来。从前人们所钟爱的Boulton、Ardmore以及Ventura系列更是在工业界激起并引领了一场经典腕表的时尚旋风。而在上世纪90年代，品牌更是通过电影《黑衣人》、《致命武器4》、《格斗俱乐部》、《独立日》、《天才雷普利》以及《电子情书》续写着汉米尔顿与好莱坞的友谊。女式服装设计师以及造型师采用引人注目的造型和风格与汉米尔顿腕表相互辉映，铸造了大量经典形象。在创造了一系列的复古经典之后，如今汉米尔顿再次将经典风格延续，新作腕表采用不锈钢表壳，表壳尺寸为15毫米×25毫米，方形表壳与弧形蓝宝石表镜恰到好处地突显出佩戴者的优雅气质，白色珍珠母贝表盘上，12个小时刻度以阿拉伯数字装饰，极具特色的表链设计也让腕表拥有十足的时尚感。