路易威登书个人传记

⑴ 有什么与时尚相关的电影

一、时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel “你可以穿不起香奈尔，你也可以没有多少衣服供选择， 但永远别忘记一件最重要的衣服，这件衣服叫自我。”

《绝代艳后》讲述了法国国王路易十六的王后—— Marie Antoinette 的传奇一生， 18 世纪法国大革命前凡尔赛宫内的奢靡与颓废，放荡与挥霍都表现的淋漓尽致。电影获得了第 79 届奥斯卡最佳服装设计金像奖，导演削弱了历史情节，没有着重于 Marie Antoinette 在历史中的是与非，不涉及政治哲学，给观众带来一场纯粹的视觉盛宴。这部电影就像一场超级华丽的时装秀，红唇与华服，头饰与高跟鞋，18 世纪凡尔赛宫廷之美就这样被描绘出来。《 Vogue 》杂志还为这部电影进行了长达 20 页的图文专题报道。

⑵ 找7-8个国外着名职业经理人

富人中最显眼的上班族是谁？答案是全球最富的行政总裁 (CEO)。这是一帮后半辈子都可以不工作的人士。可是他们却选择把无数的时间和精力投入到经营一家企业和满足股东的需要这样费力的工作之中他们是谁？通过细读九月份以来的福布斯400 (Forbes 400) 美国富豪榜以及我们自去年3月份以来的年度亿万富豪榜，我们看到了大约10位最富的行政总裁。

他们中有的创立了自己的企业，有的得到了大笔的遗产，另外还有人通过其它途径积累了自己的财富。他们包括个人财富达到170亿美元的科氏工业集团 (Koch Instries) 董事长兼行政总裁查理斯-科赫 (Charles Koch) 和个人财富达到惊人的520亿美元被称为“奥马哈先知”(Oracle of Omaha) 的沃伦-巴菲特 (Warren Buffett)。

想一想他们的巨额财富，你也许会感到奇怪：是什么还在激励他们去做他们现在所做的一切？那么，请你看看我们排行榜上榜的都是哪一类人，这样的话，你就会觉得这些又都是在情理之中的了。

比如，迈克尔-戴尔 (Michael Dell) 和我们排行榜上其它自力更生型企业创始人都没有工作道德问题。如果去年1月份没有重新掌控他的企业，戴尔甚至都不会被包含在内（参见简介《复出》(The Second Coming)）。在戴尔公司 (Dell)前任行政总裁凯文-罗林斯 (Kevin Rollins) 去职之后他重担行政总裁重任。在凯文-罗林斯任职期间，戴尔公司丢掉了作为全球最大个人计算机生产商的领导地位。

与之形成对比的是，甲骨文公司 (Oracle)共同创始人兼行政总裁拉里-埃里森 (Larry Ellison) 自从1977年公司诞生之日起从未中断过他的那份工作。为什么不做其它选择？金钱并不是埃里森大量拥有的唯一的东西。此外还有信心。经过他自己许可的他的1999年版传记的标题叫什么来着？《上帝与拉里-埃里森的不同》(The Difference Between God and Larry Ellison)。在书的封面上较低的位置出现的妙语是：“上帝并不认为他是拉里-埃里森。”哈哈，真会开玩笑。

印度钢铁巨人拉克希米-米塔尔 (Lakshmi Mittal) 经营着安赛乐米塔尔公司 (ArcelorMittal)。就产量而言，经过令人惊愕的一系列收购之后，安赛乐米塔尔公司已经成为全球最大的钢铁企业.首席执行官:ceo.icxo.com。我们去年3月份最近一次为了制作福布斯年度亿万富豪榜而估价他的个人财富的时候，他以320亿美元的个人财富而位居全球富豪榜的第五位。他在本排行榜上居第二位。

我们这份榜单上一些自力更生的亿万富翁并不是创办他们现在所掌控的企业的人，而是找到了积累财富的其它途径。拉斯维加斯金沙集团 (Las Vegas Sands) 行政总裁谢尔登-阿德尔森 (Sheldon Adelson) 是靠贸易展览掘得第一桶金的，其中最着名的计算机行业年度盛会 Comdex（计算机经销商博览会）。1995年他以大约8.6亿美元的价格向日本软银 (Softbank) 出售了自己的贸易展企业。

波克夏-哈萨威公司 (Berkshire Hathaway)已经在很大程度上成为巴菲特的代名词，以至于人们很容易就会忘记并不是这位传奇投资者创办了这家企业。实际情况是，1965年他在逐步完全购入股票后接管了当时的那家纺织品生产企业。波克夏最终成为巴菲特在保险业以及其它行业所购企业的控股公司。后来的故事已经为大家所熟知了。

全球最富行政总裁排名

1. 沃伦-巴菲特 (Warren Buffett)

财富净值：520亿美元

波克夏-哈萨威公司 (Berkshire Hathaway) 董事长兼行政总裁

2. 拉克希米-米塔尔 (Lakshmi Mittal)

财富净值：320亿美元

安赛乐米塔尔公司 (ArcelorMittal) 董事长兼行政总裁

3.谢尔登-阿德尔森 (Sheldon Adelson)

财富净值：280亿美元

拉斯维加斯金沙集团 (Las Vegas Sands) 董事长兼行政总裁

4. 伯纳德-阿诺特 (Bernard Arnault)

财富净值：260亿美元

路易威登集团 (LVMH Group) 董事长兼行政总裁

5. 拉里-埃里森 (Lawrence Ellison)

财富净值：260亿美元

甲骨文公司 (Oracle) 行政总裁

6. 穆克什-安巴尼 (Mukesh Ambani)

财富净值：201亿美元

Reliance Instries 董事长兼董事总经理

7.安尼尔-安巴尼 (Anil Ambani)

财富净值：182亿美元

Reliance ADA 董事长

8. 迈克尔-戴尔 (Michael Dell)

财富净值：172亿美元

戴尔公司 (Dell) 董事长兼行政总裁

9. 阿齐姆-普莱姆基 (Azim Premji)

财富净值：171亿美元

Wipro 董事长

10. 查理斯-科赫 (Charles Koch)

财富净值：170亿美元

科氏工业集团 (Koch Instries) 董事长兼行政总裁

⑶ 一个关于“我的理想”的作文

每个人心中都有一盏灯，它的名字叫理想；每个人都要走一段路，它的名字叫人生。有一句名言：人活着没有理想是可怕的。的确，没有理想，哪来得劲头？而我却有着许多的理想。 在我很小很小的时候，我就为自己建立了一个远大的理想，那就是，长大后，我必定要当一名教师。一方面是因为我妈妈是老师，我被老师的这种辛勤卖力的精力而深深地感染了；一方面是因为我觉得老师特别巨大。可以为祖国出一份力，还可以为祖国培养出更多热爱祖国，热爱人民，有科学文化，又有较高探索精力的人才。 我每天站在三尺讲台上，向“小听众们”传授知识，我的学生个个都是小才子。上课时，他们都坐得端端正正，我点名叫某某起来答复问题，他就站起来非常有礼貌的把问题完完整整的答复完毕了。下课后，我不会急匆忙忙的赶到办公室，坐在椅子上悠闲地喝水，而会放下手中地活，和孩子们到教学楼下面一起愉快地做游戏，让孩子们在紧张的学习过后也放松一下。每到周末，我都会带着我的学生到公园去玩，或是去军营参观，用我的独特方法让孩子们逐渐养成勤奋、热爱劳动的好习惯。 人总是生活在现实与虚幻中，人们正把虚幻努力变为现实。我受到挫折时，那理想会给我勇气，我永远相信：巨大的理想只有通过忘我的斗争和就义才干胜利地实现。 我相信，只要我心中有这个想法，并为着这个愿望去努力，就必定会实现 我的理想 每个人都有自己的理想，当然我也不例外。小时候，在我那小小的百宝箱中，也装着五彩缤纷的理想。今天我就打开我的百宝箱，把里面的宝贝一一拿给你看。 很小的时候，我就有了我的第一个理想。当一名女警察。小时候的理想现在想起来既可笑又幼稚。当时的我其实是喜欢上了女警察们漂亮的警服，和她们站在马路中央指挥交通时的飒爽英姿。可是不久，我的理想就发生了改变，因为我逐渐了解了当一名女警察的辛苦与困难。 于是，当一名画家成为了我的第二个理想。从小我就对绘画很敏感，很喜欢画画，经常自己画出一些“大作”，然后拿给爸爸妈妈看。爸爸妈妈得知了我喜欢画画，马上就给我报了美术班。可能是因为小孩子贪玩儿的天性。上了美术班后的我变得不怎么喜欢画画了。甚至上美术课时逃跑去和同学玩儿。就这样，我的第二个理想便又化为泡影。 直到我有了第三个理想时，我已经上了小学4年级。那时的理想是当一名老师。从小到大我接触过好多好多老师，有年龄大的、资历老的；也有年轻的、经验少的。但不管他们是什么样的老师，教哪一门学科，我都非常喜欢他们。将来也想象他们一样站在高高的讲台上给我的学生们授课。 如今我已经是一个六年级的学生了。快要步入中学的殿堂。如今的我，已不是一个什么都不懂的小孩子；如今的我，对一些事已有了自己独到的见解和想法。现在我的理想是——做一个对社会有贡献的人。或许你会说，这并不算是什么理想。但是在这漫长的学习生涯中，我不敢肯定我的理想会不会再改变。但是我敢肯定的是，我始终不变的，就是要做一个对社会、对全人类有贡献的人。 现在有不少学生经常高谈阔论自己的远大理想和抱负。但往往没有做好身边一些应该做好的小事。甚至对一些基本的社会公德都没有做到。我们要实现自己的理想，就要从身边的小事做起，从自身做起，不能有着“不以善小而不为，不以恶小而为之。”的想法。要脚踏实地地为自己的理想奠定基础。最终才能实现它！ 可能你的理想多如繁星，可能你的理想永世不变，但是不管我长大要做什么职业，做什么工作，对自己的要求唯有一条永远不会改变，那就是，要从小事做起，总自身做起。做一个对社会和全人类有贡献的人！ 我的理想 俗话说：“人无志而不立。”一个人假若没有远大的理想，是不可能有所作为的。从远古时代的盘古开天辟地到如今的知识爆炸、信息革命，多少年，多少代，多少仁人志士都有着崇高的理想。理想是我们奋斗前进、勇于创新的动力；理想是人生的指路灯；理想是战胜困难的力量源泉...... 英语四六级考试专题英语四六级词汇四级考试-真题四级考试-听力四级考试-阅读懵懂的小时侯，当我看到那些富有爱心的幼儿教师用手轻轻抚摸摔伤了的小朋友红扑扑的小脸蛋、想方设法来哄住他的时候，我便在我童稚的心里立下志愿——我，也要做一名杰出的幼儿教师，做一位辛勤的园丁，细心照料祖国大花园里的每一朵鲜花！ 如果我的理想实现了，成为了现实的话，我就会把上面的语句落实到行动当中去。我会用爱心去征服那一个个顽皮的身影。让他们也懂得，老师是爱他们的。当然，必要的时候，我也会给予他们一些小小的惩罚，让可爱的小朋友们认识到错误、并牢记在心，下定决心改正！最重要的，我要让他们脱离幼儿时代就背负起学习重担的阴影，我会用他们喜爱的方式让小朋友们爱上学习，从而为成为祖国栋梁而奋斗！但我也不会逼迫他们去学习！ 然而现在，这一切都还只是泡影。 理想是一个深渊，从跳下那一刻起，就逼迫你奋力搏击。要么，大鹏展翅，扶摇而上；要么，石沉渊底，再无声响... ...而我，则选择前者，我会努力奋斗，向自己的理想一步步迈进！ 我的理想 每个人都有自己的五彩斑斓的理想，工人、教师、警察、医生……每一个理想都那么美好，每一个人都是那么执着。为了理想，每个人都努力不懈地去实现，把瑰丽的理想成为现实。 童年的我是多么天真，多么幼稚。而我从来没有想过我的理想是什么。我一天天成长，一天天成熟，开始顾及到我的理想。我很想做一个天文科学家。可是那些大科学家，大多数都住在出名的大城市，而我住在这个不太出名的城镇里，纵有雄心壮志，也很难实现。理想对于我来说，是那么遥远、神秘…… 科学家，是一个不平凡的职业。像爱因斯坦、伽利略、牛顿那样的科学家，对科学界有很大的影响。我十分佩服他们，因此，我想做一个天文科学家，在火星上发现生物，观察遥远的星球，到真空的宇宙探索…… 我一天天地长大，学的知识一天天多起来。我了解了“唐太宗、刘备、康熙……”这些伟大的人物，这使我学会了许多做人的道理。成功，是努力、坚持、天赋组成的，所以我又创出这样一条公式：实现理想=努力+坚持+天赋。一个人如果有了理想，有从小培训的天赋，努力不懈地去实现，失败了，继续坚持，那么理想才会实现。 我从书本上知道，有生命的星球必须有以下条件：1、有坚硬的外壳； 2、有生物生存的适当的温度 ；3、有适当的大气（大部分是氧气）； 4、有足够的水； 5、这也必须是一颗行星，围绕着的中心天体必须是一颗稳定的中年恒星。生命存在的条件是非常苛刻的。我曾经痴迷地想象：“火星上会不会有生物呢？有生物的星球是怎样的呢？会不会是……”我很想揭开这个迷，因此，我很想做一个天文科学家，去发现人类的另外一个家园，去解答宇宙的不解之迷。 我当然知道做一个天文科学家并不容易，要有很高的学历，有很强的求知欲、想象性，还要有一种不怕困难、失败的精神。 “一个小孩想当天文科学家，未免太天真了吧！”不错，听起来的确很天真，但我深信，“只要有恒心，铁柱磨成针”。 为了实现这个理想，我花了不少努力。我购买了《神奇的地球》、《宇宙的奥秘》、《宇宙之迷》……每一本书我都把它读熟透，吸取里面所有的知识。有一次，我从中午开始读书，觉得读了不久，爸爸就叫我下去吃饭了。我十分奇怪，望望屋外面，原来已经是黄昏了。我每天就是这样吸收各个方面的知识，使我的理想与现实不断缩短距离。 我不断在生活中吸取经验、知识。在学习上，我认真听课，积极发言；在表演时，我积极当一个小主持；在辩论时，发表自己的意见、理论……等到长大的时候，我将运用这些知识，争取做一个科学家。 “泉水挑不干，知识学不完”，但只要你肯学，再多的知识你也能学到手。“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”我就像一条鱼，在广阔的前途海洋里自由自在地游，选择哪一条前途，是由我自己选择的。但在这个前途海洋，不能全无风波，但我充满信心，我有信心冲破各个难关，去追求我的理想，实现我的理想，为祖国争光！ 我的理想---医生 ……如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地？如果你是一线阳光，你是否照亮了一分黑暗？如果你是一颗粮食，你是否哺育了有用的生命？如果你是一颗最小的螺丝钉，你是否永远坚守在你生活的岗位上？如果你要告诉我们什么思想，你是否在日夜宣扬那最美丽的理想？你既然活着，你是否为了未来的人类生活付出你的劳动，使世界一天天美丽？我想问你，为未来带来了什么…… 我的理想是当一名优秀的医生， 医生是一个崇高的职业，治病救人是医生的职责。医生救人小到门诊，大到手术，关系到人们的生命，因此，他们总是那么专心致志，不敢有一丝疏忽大意，他们知道一个小错就能酿成大祸。每当知道医生又救治好一个垂危病人，我的心里即羡慕有佩服，不由暗暗下定决心：长大了我也要当医生 说来话长，我想当医生还有原因呢…，今年4.5月的时候，非典病魔肆掠北京城的时候，恐怖的气氛笼罩在北京上空，不断有疑似病历出现，弄得人心惶惶。就在这时，白衣战士们不顾个人安危，日夜奋战在这没有硝烟的战场上。在抗非典前线有这么一家医院----小汤山医院，发生了这么一场感人的故事：一名医生，从隔离开始就战斗在第一线，大家让他休息，他总是说：“我已经上了一线这么长时间了，有了一定的经验，可以更好的履行我的职责，重新换人又加大了感染源，我在干一段时间吧？”这位好医生已数月未跟家里联系，他把对家的思念深深得埋在心底，更加忘我的工作。终于，他被传染上了非典，因为发现得太晚，已到了危重的关头，他的家庭陷入了深深的悲痛之中，可这位医生在隔离区解手记者采访时，尽管眼里噙着泪水，无限留恋这美丽的世界，却坚定的说：“请把我的遗体交给医学组织用于解剖，尽早解决非典疫苗，让更多 的病人早日离开医院，早日回家团圆。”这位医生的无私奉献精神深深的打动了我，打动了大家，我们为他的殉职而痛苦。他牺牲时才36岁，还那么年轻，生命对他来说是那么短，我不由心里轻轻地说：“好大夫，您走好！”坐在沙发上，我想起了医生我的帮助… 那是一个盛夏，太阳把大地都快焦了，我仍旧在大院里疯玩儿。玩儿捉迷藏时，大家把大院的角落都搜索了一遍，也没找到我。当他们重新搜索时，终于在草跺里发现了我，我已昏迷不醒了。妈妈听说后很快赶来，背起我便向医院跑去。到了医院，已快下班了，医生轻轻的把我接了过来放在床上。诊断了起来，又是打针又是喂药，还给我按摩。直到我醒来，又给我倒来糖开水，直到我感觉好一点，又让妈妈取了药，把我们送出医院，见天色已晚，又帮我们叫了出租车，目送我们远去。妈妈和我感激得不知说什么才好，只知一个劲的说：“谢谢！谢谢！”从此以后我常常对人讲医生对我的帮助。更坚定了当医生的决心。 我知道，当医生要有好的学问，好的品格。我现在只有好好学习，奠定好基础，长大了才能当上一个受人尊敬的好医生。 人人都有理想，我也不例外。人们都不愿意去遥远的边疆，那里生活艰苦，条件很差，尤其是还要远离亲人。可是，我长大后，就是想当这样一个边防小战士。 因为这会使我更加坚强不屈，坚韧不拨，不怕失败，磨练意志。随着时间的推移，我会变得更加顽强、完美。 我们伟大的祖国幅员辽阔、人口众多；历史悠久、文化灿烂；山河壮丽物产富饶……在各族人民的共同努力下，已经建成了一个经济蓬勃发展，国际地位蒸蒸日上的社会主义强国。当然，这也少不了小小的我——边防战士的功劳！ 虽然“边防小战士”这个名字不经常被人提起，不像科学家、文学家那样着名令人敬佩，但是，也是最不可缺少的一个职位。 边防战士的责任真的很重大，战士们担负起祖国的重任，维护祖国的领土完整，观察、探测周边情况，及时发展一切不利因素，抗拒一切外来侵略……基于以上原因，边防小战士是我今生最大的梦想，我一定要抓紧时间好好学习，培养能力，挖掘自身的潜力，提高素质，向着“边防战士”的目标前进！ 在我的能力范畴之内，尽我最大的努力，号招我身边的同学和朋友，为维护我们的国家、发展我们的国家、强大我们的国家，都要加把劲。 我要把每一滴汗水都洒在祖国的边疆，做一个无名英雄，做一个维护国家领导不可缺少的一分子。我要以实际行动来报效养育我的祖国，无论是风雨交加，还是炎日当头，我都会像钢铁巨人一般，一动不动地看守边疆。 维护和平，使和平之鸽飞遍世界每一个角

⑷ 什么是文学营销

文学营销概述

在讲文学营销概述之前，我们先来看看以下这两段文字：

“路易威登：Louis Vuitton，简称LV，创始于1854年，以做工精细华美的旅行箱包闻名于世，产品包括皮件、皮箱、旅行用品、男装女装、笔、手表等。一百五十余年来，路易威登精致、品质、舒适的“旅行哲学”广受推崇，深得各国名流喜爱。2004年LV在香港举办新产品发布会，模特章子仪一身服饰价值76万美元，合人民币六百余万元。在中国大陆专卖店中，一只拉杆旅行箱售价超过人民币18000元，如果买普通旅行箱，可以买两百个；如果买成大米，可以买八吨。

“万宝龙：Mont Blanc，又译作蒙邦、勃朗峰，经典书写工具的代名词，与奔驰(Mercedes-Benz)、马克(Mark)共称为德国的3M。产品包括名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等，用户包括伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇和大作家海明威等社会名流。该公司有一款皇家钻石墨水笔，镶有4810颗碎钻，售价人民币约120万元。普通款的圆珠笔售价2300余元，如果买普通的圆珠笔，可以买4000支，如果买面包，可以买3000个。”

上面这两段文字不是出自企业的宣传材料，也不是来自商业网站和广告，而是出自小说《伊甸樱桃》的节选，类似于这类的文字，书中还有很多，其中涉及到路易威登、万宝龙、宾利、迪奥、劳力士、卡地亚、阿玛尼等20多个世界着名品牌，据说这本书的销量不错，可以想象借此小说的宣传范围之广。

上面这种就是文学营销的一种。

要了解文学营销，我们需要先了解一下什么是文学？

文学：以语言为手段塑造形象来反映社会生活、表达作者思想感情的一种艺术。起源于人类的生产劳动。最早形成书面文学的有中国的《诗经》、印度的《罗摩衍那》和古希腊的《伊利昂纪》等。现代通常将文学分为诗歌、小说、散文、戏剧四大类别，有的还在此基础上增加影视文学。

文学营销就是将企业特定的概念诉求以文学的表现形式，向消费者传递企业理念、企业产品等信息，在消费者中树立起良好的联想，使消费者走进企业设定的“思维圈”，使得消费者在消费时可以获得心灵的共鸣和价值的认同，它是企业营销的一个分支，是更高境界的营销。

文学营销的特点：

1、文学营销从本质上来说就是广告。不同于硬广告的是，它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果，同时所传递的内容也更丰富，除了可以宣传企业产品及服务外，还可以宣传企业理念、企业文化、企业人员、企业管理方法等，因为不用受篇幅的限制，在表达中也可以更详尽。

2、文学营销的表现形式多样、富有新意。从大的方面来讲可以是诗歌、散文、小说、戏剧、影视；从小的方面来讲可以是新闻、资讯、访谈、专业论文、第三方评论、专题讨论、电影、电视等。

3、文学营销的关键要求是把概念诉求讲清楚，同时要能够引起消费者阅读的兴趣，产生好的联想，吸引消费者的消费选择。

4、文学营销讲究的是“随风潜入夜，润物细无声”，让消费者在无知无觉中接受企业的观念。

5、文学营销主要追求的是未来的收益，在于客户忠诚度的强化和潜在客户的培养。

6、文学营销的成本低廉。
为什么要进行文学营销？

一、 营销中不可忽略的认知盲点——主动认知与被动认知

认知理论将人的认知分为选择性接收、监控、调节、复述、重构等几个过程。在这个信息加工过程中，首先的就是选择性接收，选择性地关注刺激系列中最重要的信息，简单来说，就是关注那些能引起我们兴趣或新奇的信息。举例来讲，迎面走过来一个普通的陌生人，我们可能会视而不见，但如果迎面走过来的是一位很有特色的陌生人（身高超过2米、全身皮肤雪白、穿演出服等），我们很可能会多看上眼，甚至会记住他的某些特征，更甚至我们还会跟朋友一起分享这件事情，我们还有可能会专门写上一篇文章来记录这个事情。

我做过这么一个实验，将同一篇文章发给几位不同行业、不同职业的朋友，并请他们看过后讲讲自己的看法，结果他们所谈论的点全都不一样。后来我又将其中一个朋友的看法发给另一位朋友，他竟然表示这一点他好象没看到。

从这个实验的结果可以看出，我们一般会选择自己感兴趣的信息去关注，而对一些不感兴趣的信息有时会选择无意识屏蔽。

心理学上将认知分为主动认知和被动认知，应该有一部分有过这样的经历，上学时，感觉最难背的就是英语单词、数理化公式，反复抄写一遍又一遍，背诵一次又一次，费很大劲才能记住。之所以难记，是由于这不是我们主动想要背的，是老师要求的，因为这样那样的原因我们会强迫自己去背这些本来不愿意背的东西。这就是被动认知。

那么主动认知是怎么样的呢？记得我们上初中那会儿，大家喜欢学唱流行歌曲，那时候传播条件不太好，不象现在这样有网络，想学什么歌随时在网上搜来听就可以了；经济条件也不太好，不象现在这样可以随时去买碟、买磁带。我们那时候最主要的学习途径就是电视，一部电视剧一天晚上连播两集，一般情况下是今天晚上前两集放完，明天这部电视剧的片首主题曲及片尾插曲就在班级里流传开了。

正是因为存在这种主动认知与被动认知的差别，所以我们在现代的企业宣传中就要考虑到如何能引起消费者主动认知的兴趣？

下面通过一个案例我们来具体分析一下：

案例：春秋航空一元机票

事件回放：2006年11月30日至12月10日，春秋航空在上海—济南—上海的航线上，首次推出1元机票，数量占约总票数的十分之一，共400多个，这些1元机票在短短3天内就被抢购一空。济南市物价局12月14日向春秋航空公司做出罚款15万元的行政处罚通知。

事件分析：我们先来看一下春秋航空公司背景：春秋航空有限公司是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司（廉价航空公司），成立于2004年5月26日，2005年7月18日开航，是国内唯一不参加中国民航联网销售系统（CRS），不通过国内航协代理进行销售的航空公司。

我们买机票大多是通过民航联网销售系统购买的，是通过机票代理点来购买的。那么这样一家新成立，同时又没有进入中国民航联网销售系统的航空公司，如何能够让大众去了解和认识？

了解了这一背景，我们再来看这次事件所造成的结果：

1、 据相关机构统计，经过这次事件后，春秋航空公司的品牌认知与认可度上升了45.9%。

2、 被处以15万的罚款。

也就是说以15万元换来了45.9%的品牌认知，这样的宣传绝对可以归入低成本投入高收益的范畴。

我们再来看：

在这里，春秋航空没有对消费者说：“我们的票价低，来坐我们的飞机吧！”

他只是做了一个能够引起你关注的话题而已，这件事情在当时引起了社会各界的广泛关注与讨论，网络上搜索“一元机票”有139000条结果，谷歌上搜索有481000条结果。

但是却很清楚的向大众传递了他票价低廉的定位，一元票价，当然是很低了。达到了他所要大众认知的目的。

二、 消费者为什么买单——熟知性原理

在心理学中有一个“熟知性原理”，简单地说就是了解得越多，感觉越亲切。假设我们去买一件从来没有用过的东西，同样的一个产品，一个品牌你不太了解，而另一个品牌你经常听说，那么你会选择购买哪一个？肯定是后者。

再假设我们去买一件东西，同样的一个产品，一个品牌你经常听说，而另一个品牌你了解他的运营公司、了解他的品牌故事、创使人，或者了解他其它的一些事情，那么你会选择购买哪一个？肯定还是后者。

当然，这里假设的产品质量都是合格的。

我们需要将你企业的这些故事、这些能促使消费者买单的因素以合适的方法传播出去，让尽可能多的人有机会看到，并且愿意看到。

三、我们对于硬广告开始麻木

广告最初的作用就是把某件事情诉之于众。然而，随着生产力的发展，大家都开始认识到广告的魔力，各个企业为在有限的时间内抢占更多眼球的关注而激烈竞争，各类媒体为赚取更多的收益，广告越来越多，而随之而来的是人们对电视、报纸的硬广告关注度下降，广告的实际效果明显下降。过多的广告刺激使我们眼花缭乱无所适从，由适应而麻木，由厌烦而逆反。

传统广告没了效果，需要我们去另辟新径。

企业文学营销，营销什么？

一、企业的产品或服务：这是最基本的，通过产品或服务的传播，让阅读者了解到您企业的业务，象公司的catalog、网站上都会有这部分的内容。

二、企业的发展史：企业书写自己的“发展史”，既是宣传企业宣传的需要，又是不断反思、盘点企业战略的契机。中国有句古话叫：“温故而知新”，总结企业的发展史即“温故”，这样做的目的是“知新”，是指导现在的企业实践。

三、企业先进的管理理念、方法以及可以供其它企业借鉴的工具：一个企业产品及服务质量的高低除了依靠强大的技术实力外，还必须依靠先进的管理理念，没有先进的管理作支撑，技术实力将无法得到完美体现，可以通过宣传企业先进的管理方法，进而向消费者传递企业产品及服务的高品质。

四、企业领导的人物志：企业的发展离不开领导者，每个企业都有一个具有传奇色彩的领导者，比如联想的柳传志、万科的王石、国美的黄光裕、分众传媒的江南春等。他们有的人问鼎中国首富，有的被称为中国企业家的典型代表，通过撰写企业领导的个人传记，传递企业领导的个人魅力及企业魅力。

五、企业的案例集结：在企业的发展过程中，肯定会积累大量的案例，这些案例的传播不但会让阅读者了解到其中的智慧，更会让阅读者了解到您企业的业务重点及实力。

六、技术文献：作为一个技术型企业，高端的技术人才及先进的技术将是企业无往不败的利器，通过专业性技术文献的宣传，增强阅读者对企业技术实力的认识。

七、企业的团队精神：一个企业的发展离不开团队，什么样的团队就会创造什么样的业绩，会制造出什么样的产品，会提供什么样的服务。展示企业的团队，展示企业的团队精神，会有利于阅读者更深层次的了解您的企业。

八、企业的文化：每个人都会有自己的行为方式，企业中大多数人的个人行为方式所呈现出来的共性形成企业行为，比如这个企业是热情的、这个企业是有责任心的、这个企业是有爱心的，或者这个企业办事让人放心，这些都是企业形为外在表现的结果。企业形为逐渐形成企业文化，不同的企业文化会造就不同的企业人团队，通过传播企业文化，潜移默化地让阅读者建立对您企业的良好印象。

九、企业的发展规划、宏伟目标：企业是组成社会的一个单元，每个企业都应承担一定的社会责任，通过企业发展规划及目标的传播，可以让阅读者树立对企业的信心。